Доклад охрана маркетинговых обозначений. Что такое маркетинг простыми словами: виды и функции, цели и задачи, стратегии и план Торговый знак

Знак сертификации (Знак соответствия) - знак, гарантирующий происхождение и качество товара, а также его юридическую защиту.

Certification mark

Знак марочный. Часть производственной марки, которую можно опознать, но невозможно произнести или выделить при описании (например, эмблема торговой марки).

Сюда относят, в частности, изображение, цветовую гамму или специфическое шрифтовое оформление.
(Борисов А.Б. Большой экономический словарь.-2-е изд., перераб. и доп.-М., 2005)

Товарный знак, Фирменный знак, Товарная марка. Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.

По российскому законодательству - обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
(О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон РФ от 23.09.1992 № 3520-1.-В ред. от 11.12.2002.-Ст. 1)

Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов.

Понятие "товарный знак" практически эквивалентно понятию "логотип", которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же "фирменный блок") обычно состоит из фирменного знака и названия компании.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:
словесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, неологизмы, вновь изобретенные слова) (PlayStation, Sharp, Домик в деревне, Kodak и др.);
фирменный лозунг / слоган (Digitally Yours, Управляй Мечтой, Заплатил налоги - спи спокойно и др.);
изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости) (Трилистник Адидас, капелька Nike, трехконечная звезда Мерседес-Бенц и др.);
комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Это могут быть и логотипы и этикетки выпускаемой продукции (радио Максимум, Макдональдс, этикетка сигарет Кэмел и др.) ;
объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) (оригинальная бутылка, упаковка, тара);
другие обозначения (звуковые, световые и т.п.) (заставка передачи "В Мире Животных", позывной радиопередачи "Пионерская Зорька" и др.).

Владельцем товарного знака, после его регистрации может быть как физическое, так и юридическое лицо. При этом количество зарегестрированных знаков для одного владельца никак не ограничено - можно обладать целой серией товарных знаков.

Разработка товарного знака и торговой марки имеет свою специфику и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческой символики. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируются соответствующим законом Российской Федерации "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
(Maxcreative Desing. Услуги [Электронный ресурс])

Знак обслуживания. Правовая охрана знака обслуживания в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", или в силу международных договоров Российской Федерации.
(Борисов А.Б. Большой экономический словарь.-2-е изд., перераб. и доп.-М., 2005)

Знак обслуживания пользуется юридической охраной как объект исключительного права в большинстве государств.

При регистрации знака обслуживания используется классификация, установленная Соглашением о международной классификации изделий и услуг для регистрации знаков от 15 июля 1957 г.

Правовая охрана знака обслуживания осуществляется в том же порядке, что и охрана товарных знаков, к которым он, с правовой точки зрения, приравнивается.
(Ефимов С.Л. Экономика и страхование: Энцикл. слов.-М., 1996)

Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного «лица» товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Какие же конкретные понятия здесь применяются?

В первую очередь, это товарная марка. Товарная марка представляет собой имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся для того, чтобы различать товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы:

фирменное имя (марочное название) — это буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести (например «Луч», «Мастра», «Элема», «Интурист», «Адидас», «Макдональдс» и др.)
фирменный (марочный) знак — это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести

Хорошо известно, что многие зарубежные фирмы выбирают для своих изделий вполне конкретные цвета. Так, для косметических товаров западногерманской фирмы «Нивея» используется сине-белое сочетание цветов.

Фирменные цвета облегчают идентификацию данного товара среди аналогичных. При выпуске нового товара в рамках той же серии они позволяют потребителю быстрее привыкнуть к нему. Данный аспект приобретает все большее значение при насыщении рынка товарами. Среди огромного множества товаров, которые удовлетворяют одни и те же потребности, покупатель охотнее приобретает известный товар или новый, если тот относится к хорошо известному семейству товаров.

Фирменное имя и фирменный знак представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты, если не зарегистрированы как товарные знаки, которые гарантируют исключительность для их владельцев и создают правовую защиту их интересов.

Товарный знак

Товарный знак — это обозначения, способствующие отличию (идентификации) товаров одних фирм от аналогичных товаров других фирм. Товарный знак регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной принадлежности.

Широкое распространение этого условного обозначения объясняется следующим. Полное наименование предприятия, зачастую длинное, одинаковое или сходное с наименованиями других предприятий, не совсем удобно для запоминания и оперативного использования на практике. Гораздо легче удержать в памяти условное обозначение предприятия в виде какого-либо удобно произносимого слова или выразительного графического символа, т.е. товарного знака предприятия. Среди массы безликих, анонимных товаров изделия, носящие известные товарные марки, образуют элиту товарного мира. Признанный покупателями, утвердивший в общественном мнении свою высокую репутацию товарный знак уже сам по себе служит надежным гарантом и отличной рекламой продукции той фирмы, которой он принадлежит. Обладание таким товарным знаком — громадное преимущество в конкурентной борьбе, беспроигрышная возможность расширения рынка сбыта.

Именно при помощи товарного знака покупатель делает свой выбор в пользу того или иного товара, того или иного производителя товара. Так, по зарекомендовавшим себя с лучшей стороны товарным знакам «Адидас», «Пума», «Диор», «Кока-кола» мы узнаем о фирмах — обладателях этих знаков, о фирмах надежных и обеспечивающих всегда высокий уровень качества продукции и высокий уровень комфорта потребителям ее продукции.

Проводимые за рубежом и у нас в Беларуси опросы потребителей свидетельствуют, что покупатель предпочтет тот продукт» то изделие; товарный знак которых ему знаком, а среди незнакомых — выберет товар, имеющий не только наиболее привлекательный вид, но в наиболее интересный товарный знак. Покупатель, действуя подчас интуитивно, то же время почти не ошибается.

Товарные знаки имеют давнюю историю. Еще в Ассирии и Вавилове на каменных плитах дворцов высекались клинописью имена их владельцев или строителей. По мере развития ремесел использование особых товарных знаков и клейм получило все большее распространение. еще в средние века гильдии ремесленников и торговцев требовали, чтобы каждый производитель помечал свой товар. Таким образом контролировалось качество и количество товара. При Петре I были разработаны юридические нормы для ремесленников. Согласно положению о цеха было установлено клеймение изделий, а ремесленники, продававшие не клейменные изделия, подвергались штрафам и наказаниям.

В рыночной экономике товарный знак — это объект собственности. Это означает, что юридически утверждается исключительное право на товарный знак. Им можно владеть, распоряжаться и запрещать его незаконное использование. У нас регистрирует товарные знаки Государственное патентное ведомство Республики Беларусь.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Наиболее широкое распространение получили словесные и изобразительные товарные знаки, а также их комбинации. Самые распространенные - словесные, на долю которых приходится до 80% всех товарных знаков мира. Их распространенность объясняется прежде всего высокой рекламопригодностью. Однако изобразительные знаки легче для восприятия и легко узнаваемы.

Необходимо учитывать, что в качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы обозначения, противоречащие по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не регистрируются также обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

не имеющих признаков различия
представляющих собой государственные гербы, флаги, эмблемы
официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций
официальные контрольные, гарантийные и проблемные клейма, печати
награды и другие их отличия
вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида
являющихся общепринятыми символами и терминами
указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства и сбыта

Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это дается согласие соответствующего компетентного органа или их владельца.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные, сходные до их смешения:

с товарными знаками ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию на имя другого лица в отношении однородных товаров
с товарными знаками других лиц, охраняемыми в Республике Беларусь на основании международных соглашений
с фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам, получившим право на эти наименования ранее поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров
с наименованиями мест прохождения товаров, охраняемыми в Республике, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право на использование такого наименования

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

промышленные образцы, права на которые принадлежат в стране другим лицам
название известных в стране произведений науки, литературы и искусства или цитаты из произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права и соответствующего компетентного органа
фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников или соответствующего компетентного органа

Роль и значение товарного знака в маркетинге обусловлены его функциями:

Гарантия качества
Индивидуализирующая
Рекламная
Охранная

Выполнение всех этих функций в их совокупности, а также по отдельности повышает конкурентоспособность марочных товаров и легчает их позиционирование на рынке.

Товарный знак как бы символизирует стабильность качественных характеристик и свойств товара, обусловленных техническим и художественно-конструкторским уровнем изделия, квалификацией кадров, культурой производства и т.д., то есть тем многообразием факторов, которые в совокупности и определяют качество изделия. Причем данные факторы при серийном изготовлении продукции, свойственном современному способу производства, не только определяют в этот период качество каждого единичного изделия, но и предусматривают стабильность качества всех последующих изготовляемых предприятием таких же или аналогичных изделий с данным товарным знаком. В этом проявляется так называемая функция гарантии качества, присущая товарному знаку. Как только нарушается связь товарного знака и качества товара, знак превращается в средство, отталкивающее потребителя от данного товара. При этом такое действие товарного знака может проявляться даже тогда, когда качество товара уже восстановлено. Завоевать добрую славу знака гораздо труднее, чем ее потерять. Вот почему владельцу товарного знака необходимо постоянно заботиться о сохранении качественных характеристик и свойств товара, выпускаемого с данным знаком.

Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении обозначенного товара из совокупности однородной продукции. Роль этой функции повышается по мере роста и расширения масштабов производства, когда унификация и стандартизация способствуют сближению не только технических параметров однородной продукции, но и значительному улучшению их внешнего вида.

Предприятия, производящие товары высокого качества, заинтересованы в том, чтобы товарный знак максимально индивидуализировал их продукцию.

Для выполнения своей основной функции - индивидуализации товара и его производителя на рынке - товарный знак должен отвечать ряду требований:

простота, т.е. минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо различимых деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию
индивидуальность, которая должна обеспечить отличие и узнаваемость товарного знака. Однако индивидуальность не должна превращаться в «похожесть» знака на основной товар фирмы (так, если предприятие выпускает автомобили, то это не означает, что его товарный знак должен быть похож на автомобиль)
привлекательность, или отсутствие отрицательных эмоций, вызванных товарным знаком

Существенную роль при сбыте товаров призвана играть рекламная функция товарного знака. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре и его упаковке, в газосветовой рекламе, объемных сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и тортовых помещении и т.д. Возможность использования товарного знака, как и знака обслуживания, нужно предусмотреть уже во время его создания.

Относительно широкое распространение, особенно в последнее время, в качестве товарных знаков, обладающих высокой рекламной способностью, получили различного рода этикетки, а также сами упаковки, регистрируемые как объемные товарные знаки.

Ведущие фирмы придают рекламной функции товарного знака первостепенное значение. Товарный знак является одним из средств установления конкурентоспособных цен. К примеру, стоимость анонимных товаров за рубежом на 15-25% ниже стоимости маркированных товарным знаком.

Товарные знаки активно используются в различного рода рекламных мероприятиях, в частности, при публикации информационного материала, каталогов, проспектов, листовок, в газетах, журналах, кино, на видении, на выставках, ярмарках, аукционах и т.д.

Цель этих мероприятий - информация потребителя с помощью товарного знака о продукции того предприятия, которому он принадлежит, чем цель достигается при условии, что товарный знак рекламирует высокого качества, в противном случае он теряет реальную ценность.

У некоторых «скороспелых» бизнесменов порой появляется желание воспользоваться чужим хорошо зарекомендовавшим себя товарным ком, проставить его на своей продукции с целью получения прибыли, любом городе или поселке можно встретить коммерческие магазины киоски, увенчанные известными и гордыми названиями. Но бизнесменам следует помнить, что самовольное использование чужого зарегистрированного товарного знака или знака обслуживания карается законом, товарные знаки принадлежат к так называемым объектам интеллектуальной собственности и охраняются патентными законами всех стран мира.

Не останавливаясь на особенностях патентного законодательства разных стран, отметим лишь, что в Республике Беларусь 5 февраля 1993 г. был принят Закон » О товарных знаках и знаках обслуживания», который основан на общих с ними принципах, основным из которых является исключительное право владельца товарного знака на его использование, а также право запрещать использование зарегистрированного товарного знака другим лицам.

Право на товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты подачи заявки. Для продления срока подается повторная заявка.

Законодательно введено исключительное право на применение товарного знака владельцем, который может запрещать его использование другими лицами. Если же кто-то то ли в рекламных, то ли в других целях применял чужой товарный знак, на который выдано свидетельство, он является нарушителем закона и привлекается к ответственности путем применения к нему определенных санкций:

компенсация ущерба в полном объеме (возможно в размере прибыли, полученной нарушителем, или упущенной возможности владельца)
публикация за счет нарушителя о решении суда для восстановления репутации владельца знака
уничтожение незаконной маркировки и т.д.

Незаконное использование чужого товарного знака должно быть прекращено.

Право на товарный знак может быть приостановлено досрочно. Например, если зарегистрированный товарный знак не используется в течение пяти лет. В условиях рынка такие действия, - а это не что иное как элемент недобросовестной конкуренции, - нередки.

Однако следует также помнить, что, являясь «сопровождением» товара, товарный знак и сам может быть товаром. Лицо или фирма - владелец знака имеют право не только сами пользоваться им, но и продать это право третьим лицам. Но в отличие от случая незаконного использования чужого знака продажа права на пользование товарным знаком на основе заключенного лицензионного договора имеет законный, а потому охраняемый порядок.

Товарный знак - один из наиболее ценных объектов собственности.

Товарный знак «Кэмел» оценен владельцем в 10 млн.долл., а товарный знак «Кока-кола» - в 3 млрд. долл. Стоимость. товарного знака «Столичная» на внешнем рынке составляет 400 млн.долл. Это равняется примерно десятилетнему объему продажи этой водки, реализуемой за рубежом с указанным товарным знаком.

Таким образом, рыночная ценность товарного знака вносит весьма существенные аспекты в различные операции с собственностью. Она должна также обязательно учитываться и в оценках стоимости приватизируемых в республике государственных предприятий.

Учитывая столь важное значение товарного знака, выполняющего в современных условиях роль активного связующего звена между изготовителем и покупателем, промышленностью и торговлей, производством и потреблением, к разработке оригинальных знаков привлекаются высококвалифицированные специалисты. Ведь потребитель невольно переносит свое отношение к товару на товарный знак, в результате чего последний ассоциируется потребителем с определенными свойствами и качеством товара. При этом товарный знак выполняет роль средства, привлекающего потребителя и одновременно информирующего о наличии в приобретаемом товаре тех или иных характерных свойств, удовлетворяющих его потребности и вкус.

Товарный знак следует всегда выделять. Для этого его нужно писать либо в кавычках либо прописными буквами, либо курсивом, полужирным шрифтом или оригинальным рукописным начертанием.

Приняв однажды какой-нибудь способ выделения, его следует придерживаться.

Первое употребление товарного знака в любом тексте (объявлении или статье и т.д.) необходимо снабжать примечанием. Например, «Фианит» или ФИАНИТ - зарегистрированные товарные знаки АО «Алмазювелирэкспорт»

Если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на товарах предпочтительно выносить стилизованное обозначение, как более заметное, образное и запоминающееся.

Товарный знак не склоняется.

Зарубежная практика показывает, что нет такой фирмы, нет такого уважающего себя бизнесмена, которые бы не имели своего товарного знака или знака обслуживания. И они твердо знают, что затраты на правовую охрану знака, быстро и многократно окупятся. Вот почему зарубежные фирмы еще до выхода на наш белорусский рынок предпринимают шаги к правовой охране своей продукции и своих товарных знаков путем регистрации их в Государственном патентному ведомстве Республики Беларусь. К сожалению, наши отечественные производители товаров и услуг не всегда прибегают к таким действиям несмотря на то, что пошлины за регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания для отечественных заявителей во много раз ниже, чем для иностранных.

Соприкасаясь с товаром, покупатель, как правило, видит товарный знак на упаковке товара. Она выступает как бы визитной карточкой производителя или продавца.

Упаковка

Упаковка в современных условиях выполняет задачи от чисто функциональных до чисто маркетинговых. В то же время в деятельности отечественных предприятий ее роль зачастую недооценивается. Очень часто приходится наблюдать продажу товаров либо без упаковки вообще, либо в такой серой и унылой упаковке, что поневоле пропадает желание их покупать. Тем не менее упаковка значительно влияет на эффективность сбыта товаров. Она аккумулирует в нужных объемах и форме изготовленную продукцию, обеспечивает ее сохранность на пути от производителя до потребителя, уменьшает величину транспортных и складских расходов, стоимость погрузочно-разгрузочных работ.

Упаковка имеет существенное коммуникационное, рекламное и стимулирующее сбыт товаров значение. Это связано с тем, что часто покупатель не знает ни самого товара, ни фирмы-изготовителя, а сталкивается только с упаковкой. Поэтому, внешнее оформление и информационное содержание упаковки имеет огромное значение - с ее помощью товар сам себя продает. Кроме того, изменение только одной упаковки может в значительной степени повысить объем продаж конкретного товара. Например, установлено, что активный сбыт находят духи в более привлекательных и зрительно объемных флаконах с большими крышками. Если бы, например, в наших магазинах соки и напитки были упакованы не в трехлитровые банки, а в двухсотграммовые пакеты, сбыт этих товаров, без сомнения, существенно бы вырос. Различие в упаковке может проявляться и в предпочтениях покупателей. Так, с распространением на рынке микроволновых печей покупатели стали отдавать предпочтение тем продуктам, которые допускают обработку в упаковке.

Требования к упаковке:

оригинальность, по возможности патентная защищенность
функциональность, удобство (упаковку можно не выбрасывать, а использовать совместно с упакованным изделием)
эстетическое воздействие на потребителя
возможность использования в рекламных целях
относительно невысокие затраты
безусловное выполнение требовании по созданию условий для сохранения качества товаров на пути от производителя до потребителя
обеспечение рациональных единиц для транспортирования, погрузки, выгрузки и складирования товаров
создание оптимальных - по массе и объему единиц для продажи товаров

Факторы, влияющие на вид упаковки:

свойства и особенности товара
масса и объем товара при оптимальном использовании транспортных средств, средств складирования, а также с учетом постоянного роста транспортных тарифов
уровень приспособленности средств упаковки к средствам автоматизации, транспортирования и складирования у клиентов
возможные внешние воздействия на товар в процессе транспортирования, складирования и хранения
виды и средства транспортирования товара, поскольку имеются существенные различия в упаковке в зависимости от транспортных средств. При перевозке воздушным путем целесообразно выбирать более легкий упаковочные материалы. При морских перевозках важно использовать упаковочные материалы, обладающие высокими защитными свойств

Разработка упаковки товара - неотъемлемая часть общей товарной стратегии в системе маркетинга. При выборе ее следует учитывать так; ряд положений, определяющих успех сбытовой деятельности фирмы.

Прежде всего необходимо тщательно разработать дизайн упаковки, который должен сочетаться и быть в гармонии с самим товаром и требованиями потребителей целевого рынка, общей маркетинговой стратегией и фирменным стилем предприятия.
Немаловажное значение имеет определение размера, цвета, фон упаковки, а также выбор упаковочного материала.
Положительным опытом служит практика разработки нескольких одновременно выпускаемых вариантов упаковки в зависимости от обслуживаемых рыночных сегментов.
Ограничивающим условием в разработке упаковки является финансовая сторона, т.е. абсолютная и относительная (по отношению к самому товару) стоимость упаковки.

Следует учитывать также принятые на конкретном рынке нормы стандартов и унификации. Практически во всех странах Запада активно развивалось законодательство в защиту интересов потребителей. В Австрии и Швейцарии разработаны общие нормы по упаковке. Известна Международная организация по стандартизации (ИСО), предписания и инструкции которой базируются на соответствующих марках ФРГ, Австрии и Швейцарии. Поэтому не следует упускать из виду, что в западноевропейских странах существуют единые нормы по упаковке.

Западногерманское общество но рационализации упаковки разработало следующие нормы по упаковке товаров:

текст и иллюстрации упаковки должны быть четкими» однозначными и соответствовать содержанию товара, не должны вызывать у покупателя ложных впечатлений о качестве или количестве содержащегося в ней товара
данные а массе, объеме и количестве упакованного товара надлежит помещать на хорошо видном месте упаковки. Сведения о качестве должны полностью соответствовать реальному качеству товара
масса и количество единиц упакованного товара должны быть по возможности округленными (например, 10-20 штук или килограмм и т.п.)
указание цены на упаковке должно быть четким и хорошо видным
контроль за устареванием товаров и предельными сроками их годности должен осуществляться на основе специального указания, помещаемого на упаковке
необходимо принимать все меры к снижению затрат па упаковку и соблюдению государственных норм (в частности, экологических)

В отдельных отраслях существует ряд дополнительных государственных и международных норм. К примеру, на маркировке текстильных изделии должны быть обязательно указаны символы по рекомендуемым методам ухода (стирка, отбеливание, химическая чистка, глажение).

Все надписи на упаковке должны быть на языке страны-покупателя. Поэтому в западноевропейских странах они помещаются как минимум на четырех, а порой даже на шести языках. Это облегчает производителю решение ряда проблем, поскольку один вид упаковки может быть рассчитан на экспорт в разные страны. Нужно отметить и то обстоятельство, что без соответствующей упаковки продавать товары на западном рынке нельзя.

В экономически развитых странах на упаковку тратится свыше 3% национального дохода ежегодно. Бизнесмены говорят: «Покажи мне, во что ты упаковываешь свой товар, и я скажу, можно ли иметь с тобой дело». И еще: «Упаковка экономит больше, чем стоит». Современная, красивая упаковка - важнейший фактор конкурентоспособности товаров на рынке.

Необходимость внимания к эксплуатационно-сопроводительной документации обусловлена появлением как новых свойств у ранее известных товаров, так и возрастающей сложностью разнообразных новых товаров. Перечисление всех условий, влияющих на использование того или иного товара, крайне необходимо для определения ответственности продавцов и производителей товаров.

К основным видам эксплуатационно-сопроводительной информации относятся руководства по эксплуатации, паспорта, этикетки и памятки по уходу.

Руководства по эксплуатации разрабатываются в том случае, если для правильной эксплуатации изделия потребителю нужны дополнительные сведения о конструкции, правилах использования, техническом обслуживании. Кроме того, в руководствах содержатся основные параметры и характеристики товаров, гарантированные предприятием-изготовителем.

Поскольку потребители, как правило, не имеют специальных знаний о свойствах приобретаемых изделий, сведения в руководствах по эксплуатации товаров должны быть хотя и минимальными, но все же достаточными для правильной их эксплуатации. Данные приводятся в следующем порядке: общие указания, технические характеристики, комплект поставки, требования по технике безопасности, устройство изделия, подготовка к работе, ее порядок, техническое обслуживание, правила хранения, возможные неисправности и методы их устранения, свидетельство о приемке, гарантии. В зависимости от особенностей изделия отдельные сведения могут объединяться либо отсутствовать.

Когда изделие имеет гарантийный срок, но его конструкция, использование и хранение широко известны и не требуют специальных разъяснений, вместо руководства по эксплуатации оно снабжается паспортом, Он в общем виде состоит из следующих разделов: общие указания, технические данные, комплект поставки, свидетельство о приемке, гарантийные обязательства. Указываются также адреса и телефоны гарантийных мастерских в различных регионах страны. Паспорт должен иметь подпись или штамп контролера ОТК. К нему прилагается гарантийный талон, который ремонтными мастерскими направляется предприятию-изготовителю при ремонте в течение гарантийных сроков.

В последнее время все шире используются этикетки. В них должны приводиться следующие сведения: наименования изделия, его обозначение или индекс, технические данные, номер стандарта или технических условий, отметка ОТК о приемке, информация о качестве изделия, цена и дата выпуска. Особенно целесообразно использование этикеток, предназначенных для малоопытных покупателей, а также для качественно новых изделий, эксплуатация которых требует определенных навыков или опасна при неправильном применении.

Практика показывает, что люди чаше лучше осведомлены о способах эксплуатации и ухода за технически сложными изделиями, чем за более простыми (например, одеждой, обувью). Здесь большая роль отводится памяткам по уходу, которые зачастую являются единственным источником информации по выбору оптимального метода сохранения потребительских свойств товаров. Но, к сожалению, большая часть изделий легкой промышленности (особенно обувь) не всегда сопровождается памятками. Кроме того, содержащаяся в них информация зачастую не отличается объективностью и имеет значительные неточности, что нередко приводит к снижению уровня качества изделий в процессе эксплуатации. В связи с этим необходимо отметить и недостаточное внимание к данному виду информации со стороны работников торговли. Поскольку наличие памяток предусмотрено нормативно-технической документацией на ряд товаров, то наряду с контролем их качества следует проверять как полноту, так и обоснованность сведений, включаемых в памятки по уходу за ними.

Необходимо учитывать, что в соответствии с действующим в республике Законом «О защите прав потребителей » потребитель имеет право на получение полной и достоверной информации о качестве приобретаемых товаров. Ее наличие облегчает ему выбор товаров и оказывает самое серьезное влияние на формирование потребительского спроса.

Для эффективного управления производством, качеством и процессами учета требуется своевременный и точный контроль за товарами. Действенным средством, позволяющим прослеживать путь изделия от его хранения на складе до реализации является индентификация. Это установление характера и назначения товара на основе упорядоченной информации, которая используется для выявления всех существенных характеристик, отличающих его от всех других изделий. Широко распространены технологии автоматической идентификации на базе компьютерной техники, направленные прежде всего на повышение производительности труда и существенное снижение затрат. Наибольшее применение из всех известных технологий получило штриховое кодирование.

Штриховой код - это символ, состоящий из четкого рисунка полос и пространства между ними, иллюстрирующий машинный код букв и чисел в двоичной системе.

Штриховое кодирование полезно и предприятиям-изготовителям, и торговле, и потребителям. Наличие штрихового кода на товаре или его упаковке поднимает престиж фирмы, играет роль рекламы товара и самого предприятия. Отсутствие штрихового кода существенно снижает конкурентоспособность товаров, особенно на внешнем рынке. Товар может по всем параметрам соответствовать даже самым высоким требованиям, но без кода на упаковке, этикетке, ярлыке ему закрыт путь на рынки стран, входящих в Международную ассоциацию товарной нумерации ЕАН (ЕАН). Штриховое кодирование - обязательное условие экспорта в 47 странах, входящих в эту организацию. А это - все государства Западной Европы, США, Япония, Канада и др. У них системы штрихового кодирования широко используются. Поэтому импортеры в этих странах либо отказываются от товаров, не имеющих кода, либо берут по ценам значительно ниже мировых.

Общие положения

Для обозначения производимых товаров, поставляемых на рынок (market), их производители используют маркетинговые обозначения:

Фирменное наименование;

Товарный знак;

Наименование места происхождения товара;

Указание происхождения товара;

Доменное имя.

За исключением доменного имени, остальные объекты давно используются для обозначения товаров и их производителей, и во многих странах они являются охраняемыми. В 1883 г. Парижская конвенция признала их охрану на международном уровне, причем товарным знакам посвящена большая часть Конвенции, чем изобретениям и промышленным образцам.

Причина такого положения заключается в том, что любые обозначения товаров легко копировать и использовать для маркировки аналогичных товаров иных производителей. Если основной производитель добился устойчивого рыночного положения и репутации на рынке за счет выпуска высококачественной продукции, его конкуренты часто стараются свою менее качественную продукцию обозначать теми же знаками. В результате потребитель может по неведению и незнанию приобрести некачественную продукцию и разочароваться в ней. Таким образом, неправомерное использование маркетинговых обозначений основного производителя ведет к снижению его доходов и прибыли, а также к ущербу репутации. Ущерб репутации сказывается и на снижении доходов от реализации новой продукции.

Другими словами, свободное использование маркетинговых обозначений противоречит экономическим интересам законного производителя товаров, но выгодно имитаторам аналогичной продукции. Именно по этой причине во многих странах свободное использование маркетинговых обозначений поставлено вне закона. В системе интеллектуальной собственности охрана маркетинговых обозначений оказалась потому, что они используются для обозначения товаров, в которых воплощены креативные объекты интеллектуальной собственности.

Охрана маркетинговых обозначений представляет собой средство обеспечения прав и интересов производителей товаров. Дело в том, что для выпуска альтернативной продукции необходимо много времени и ресурсов, тогда как чужие обозначения на малоизвестной продукции могут легко использоваться. Именно такое использование маркетинговых обозначений наносит наибольший ущерб основным производителям.

Представление о маркетинговых обозначениях, несмотря на его простоту и естественность, является новым в системе интеллектуальной собственности, в экономике и маркетинге*(237). Это понятие можно определить так:

Маркетинговые обозначения - это указания участников рыночных отношений, в частности, производителей и выпускаемых ими товаров, организаций и лиц, оказывающих или предоставляющих услуги (бытовые, социальные, транспортные, финансовые, инновационные, инвестиционные, консалтинговые и т.д.).

Обычно в системе интеллектуальной собственности маркетинговые обозначения называют способами индивидуализации юридических лиц и индивидуализации товаров и услуг.

Использование понятия "маркетинговые обозначения" представляется предпочтительнее, чем "способы индивидуализации", поскольку оно:

Отражает рыночное (marketing) предназначение обозначений;

Выражает сущность и назначение обозначений;

Не содержит противоречий и неточностей, свойственных понятию "способы индивидуализации".

Во многих странах термин "способы индивидуализации" вообще не используется.

Фирменные наименования

Гражданский кодекс Российской Федерации установил два вида наименований юридических лиц - фирменное наименование и коммерческое обозначение, разместив их в разных местах и считая их различными объектами. К сожалению, при формировании соответствующих норм разработчики Гражданского кодекса проигнорировали положения Парижской конвенции.

В оригинальном (французском) тексте Парижской конвенции используется термин "пот commercial", а в английском - "tradename". Однако в официальном русском тексте Конвенции используется только термин "фирменное наименование"*(238), поэтому введение в Гражданский кодекс Российской Федерации понятия "коммерческое обозначение" противоречит русскому тексту Парижской конвенции, где признается только понятие "фирменное наименование".

Несмотря на это, в литературе экономической или маркетинговой направленности очень часто используют прямые переводы французского и английского терминов, т.е. коммерческое обозначение, коммерческое имя, коммерческое наименование, а также торговое имя или торговое наименование. Все это создает ненужную путаницу, поскольку этим терминам придают разный смысл.

Фирменное наименование не определяется в гражданском законодательстве, однако такое определение можно установить.

Фирменное наименование - это название участника гражданского оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет с ним то или иное сходство.

В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции, членом которой Советский Союз был с 1 июля 1965 г., а Российская Федерация продолжает в нем членство с 25 декабря 1991 г., "фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака"*(239). Другими словами, Парижская конвенция устанавливает, что фирменное наименование:

Является охраняемым объектом интеллектуальной собственности;

Имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза;

Не требует регистрации.

Требование регистрации фирменного наименования заявлено в ст. 1473(1) Гражданского кодекса Российской Федерации, в соответствии с которой "юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица"*(240).

Гражданский кодекс Российской Федерации в ст. 1475 предоставил юридическому лицу "исключительное право на фирменное наименование, включенное в единый государственный реестр юридических лиц". Причем "исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения фирменного наименования из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица либо изменением его фирменного наименования".

Данные положения Гражданского кодекса в отношении фирменных наименований противоречат ст. 8 Парижской конвенции и в соответствии со ст. 26 и 27 Венской конвенции о праве международных договоров не должны применяться.

С другой стороны, в ст. 1538(1) Гражданского кодекса Российской Федерации установлено, что юридические лица могут использовать для индивидуализации принадлежащих им предприятий "коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц"*(241). Эти положения Гражданского кодекса Российской Федерации в отношении коммерческих обозначений соответствуют положениям Парижской конвенции для фирменных наименований, и только эти положения подлежат применению.

Таким образом, термины "фирменное наименование" и "коммерческое обозначение" следует признать синонимами и для соответствия Парижской конвенции к ним должны применяться только ст. 1538-1541, но не ст. 1473-1475 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, установленное международными нормами, несомненно, осложняет охрану. Поэтому целесообразно выбирать и использовать фирменные наименования, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями участников гражданского оборота или товарными знаками.

Фирменное наименование в некотором отношении аналогично имени и фамилии человека, которые регистрируются органами ЗАГС. Иногда считают, что право на фирменное наименование сходно с личным неимущественным правом авторства, устанавливающим создателя того или иного объекта интеллектуальной собственности, например произведения, изобретения и т.д. С другой стороны, фирменное наименование устанавливает производителя того или иного товара. Однако такая аналогия и сходство не являются полными.

Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, которое присваивается товару для его отличия от других, указания на его производителя и воспринимается как средство индивидуализации его владельца.

Для обозначения товарного знака используют:

фирменное имя – слово, буква (группа слов, букв), которые могут быть произнесены;
фирменный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение.

Фирменные имена, фирменные знаки и товарные образы – это маркетинговые обозначения, не обеспечивающие юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.

Товарный знак как один из видов промышленной собственности, защищающий исключительные права на пользование маркой или эмблемой, закреплен Парижской конвенцией 1883 г. Вместе с коммерческой рекламой это важное средство конкуренции. Товарные знаки пользуются правовой защитой более чем в 160 государствах (более чем в 90 из них – на уровне законов). Верховным Советом РФ был принят Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", отмененный в 2008 г. Сегодня в Российской Федерации вопросы марочной политики компании регулируются Гражданским кодексом РФ (часть IV).

Не каждый продукт с маркой является марочным изделием. У марочного изделия имеется группа лояльных покупателей, которая столь значительна, что можно ожидать, что марка придает соответствующему продукту долговременную дополнительную ценность. Сила марочного изделия может определяться тем успехом, которого марка достигает, привлекая к себе лояльную группу клиентов с достаточной покупательной способностью. Чем крупнее и лояльнее является группа, тем сильнее марка.

С позиций маркетинга в производственно-коммерческой деятельности товарный знак рассматривается как особый символ товарной ответственности, который обозначает, кто имеет право располагать конкретным товаром, получать за него прибыль, но одновременно и нести ответственность за качество поставляемого товара.

К основным функциям товарного знака относят следующие:

1) он должен свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара;
2) вызывать доверие потребителя благодаря высокой репутации его владельца (это не всегда изготовитель продукта), который осуществляет контроль за качеством товара;
3) это основа рекламы (в то же время для устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания ему самому необходима реклама).

Товарные знаки регистрируются в госучреждениях РФ и других стран (для обозначения зарегистрированных торговых марок используется знак ®). Хотя товарные знаки малоощутимы физически, они дают их владельцам вполне ощутимые материальные выгоды, создавая им высокую репутацию. Желание зарегистрировать торговую марку обусловлено и тем, что фирменная (марочная) продукция обычно ценится на 10–15% дороже немарочной. Регистрация нужна для борьбы с конкурирующими организациями, большей эффективности рекламы, ознакомления коммерческих структур с товаром, получения прибыли от продажи лицензий на торговые марки.

Сама по себе торговая марка значит немного, но, соединяясь с хорошо рекламируемым продуктом и обретая юридическую силу после регистрации, марка превращается в стимул повышения качества. Для потребителя товарный знак становится и движущим мотивом покупки, и своеобразной гарантией качества.

Товарный знак – ведущая составная часть более широкого понятия фирменного стиля. Под фирменным стилем понимают совокупность цветовых, графических, языковых и других приемов, которые обеспечивают определенное единство всех товаров производителя-продавца во внешней среде (причем не только для потенциальных потребителей), одновременно противопоставляя производителя и его товар конкурентам и их продукции.

К составным элементам системы фирменного стиля относят:

товарный знак;
логотип – специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования компании (или группы ее товаров);
фирменный блок – объединенные композиционно знак и логотипы с разного рода поясняющими надписями (страна, почтовый адрес, телефон), нередко фирменный лозунг, который как бы выражает коммерческое и техническое кредо производителя;
фирменный цвет (сочетание цветов) (например, зеленый с красно-коричневым в косметике "Чистая линия" концерна "Калина");
фирменный комплект шрифтов;
фирменные константы (формат, специфика верстки текста и иллюстративного ряда).

В какой-то степени фирменный стиль отражает своеобразие деятельности предприятия, его товарной, технической, торговой политики, подчас даже внутренней организации. Товар фирменного стиля помогает компании завоевать популярность у потребителей, а следовательно, и стимулировать сбыт. Но все это только в том случае, если продукция компании на самом деле первоклассная. Если же товар обманул ожидания потребителя, его качество оказалось не соответствующим рекламным обещаниям, то фирменный стиль, торговая марка приобретают в глазах покупателя знак "минус" и способны серьезно подорвать доверие к этому стилю на рынке сбыта. Поэтому следует вначале завоевать доверие потребителя качественной технической и коммерческой работой, а тогда уже заниматься введением товарных знаков и в целом фирменного стиля.

Принявший после обстоятельного экономического анализа решение перевести какие-то свои товары в разряд фирменных производитель может осуществить задуманное тремя способами:

1) выйдя на рынок под собственной маркой;
2) продав товар посреднику, который продает его под "частной" маркой (марка посредника – дистрибьютора, дилера);
3) продавая часть товаров под собственной маркой, а другие – под марками посредников.

Например, фирмы "Интернэшнл Харвестер", "Келлог" (США) продают практически весь свой товар под собственными названиями. Производители, которые стремятся к выпуску марочной продукции, пользуются обычно следующими подходами к решению проблемы присвоения фирменных названий:

индивидуальные марочные названия (у американской компании "Проктер энд Гембл" стиральные порошки "Тайд", "Тике" и т.д.);
единое марочное название для всех товаров (косметика "Особая серия" ООО "Русская Косметика");
коллективные марочные названия для товарных семейств (косметика "Чистая линия", "100 рецептов красоты" екатеринбургского концерна "Калина");
торговое название компании сочетается с индивидуальными марками товаров (изюмные хлопья "Келлог", хрустящий рис "Келлог" фирмы "Келлог"),

Выбор конкретного подхода определяется долгосрочными планами производителя и имеет свои преимущества и недостатки. Так, при присвоении товару индивидуального марочного названия в случае его неприятия рынком репутация компании-производителя особо не пострадает.

Присвоение единого марочного названия обеспечивает узнавание товаров этой марки, снижая затраты, связанные с выводом товара на рынок за счет уменьшения рекламных расходов. Более того, если имя фирмы-производителя завоевало на рынке хорошую репутацию, сбыт имеет благоприятные перспективы.

Когда производителем выпускается абсолютно разная продукция, использование единого марочного названия для него может оказаться нецелесообразным. В этом случае применяют коллективные марочные названия даже для неодинаковых по качеству групп товаров в рамках одного товарного класса.

Наконец, есть производители, которые стремятся к тому, чтобы название у потребителя ассоциировалось с индивидуальным марочным названием каждого конкретного товара. Название компании как бы гарантирует новинке качество, а индивидуальное марочное название придает новинке оттенок индивидуальности.

Маркировка товаров – неразрывная часть стратегии проектирования с применением этикеток, ярлыков и подобных средств. Это может быть незамысловатая бирка, прикрепленная к товару, или сплошная графическая композиция как неотъемлемая часть товарной упаковки. Этикетка может содержать только марочное название товара или давать какую-то информацию о нем. Однако даже если производитель считает достаточной простую этикетку, закон может потребовать от него поместить на ней какую-то информацию о товаре.

Под маркетинговым обозначением понимается способ индивидуализации юридических лиц, товаров и услуг, а именно обозначение участников рыночных отношений, в том числе производителей выпускаемых товаров, организаций и лиц, оказывающих или предоставляющих определённые услуги. Для индивидуализации товаров, поставляемых на рынок, производители используют маркетинговые обозначения, к которым относятся: фирменное наименование, товарный знак, географические указания, доменное имя. Защита маркетинговых обозначений обусловлена тем, что в обозначениях товаров воплощены креативные объекты интеллектуальной собственности. Охрана маркетинговых обозначений представляет собой средство обеспечения прав и интересов производителей товаров, поскольку использование фиктивных маркетинговых обозначенийнаносит наибольший ущерб производителям товаров.

Защита фирменных наименований. В ГК РФ определены два вида наименований юридических лиц - «фирменное наименование» и «коммерческие обозначение»,что в целом противоречит положениям Парижской конвенции, где признается только понятие «фирменное наименование» («trade name»). Под фирменным наименованием понимается обозначение участника гражданского оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет ним то или иное сходство.Парижская конвенция устанавливает, что фирменное наименование является охраняемым объектом интеллектуальной собственности и имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза и нe требует регистрации. Гражданский кодекс РФ в ст. 1475 предоставил юридическому лицу «исключительное право на фирменное наименование, включенноев единый государственный реестр юридических лиц».Исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения фирменного наименования из единого государственного реестраюридических лиц. В ст. 1538 ГК РФ установлено, что юридические лица могут использовать для индивидуализации принадлежащих им предприятий «коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц». Исходя из изложенного термины «фирменное наименование» и «коммерческое обозначение» следует считать синонимами. Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, установленное международными нормами, осложняет защиту на территории РФ. Поэтому целесообразно выбирать и использовать фирменные наименования, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями участников гражданского оборота или товарными знаками.

Защита товарных знаков. Защита товарных знаков неразрывно связана с историей человечества, в переводе с английского термина «trade mark» на русский язык правильным является «торговая марка» или «товарный знак», однако впоследствии стали использовать новые термины, в частности «бренд», «логотип», «слоган». Товарные знаки признаются объектами, на которые не распространяется личное неимущественное право, т.е. товарные знаки могут иметь владельца, но не автора. Таким образом, только производитель тех или иных товаров может быть субъектом права на товарный знак. В ГК РФ субъектами охраны товарных знаков признаются: юридические лица или индивидуальные предприниматели, производящие товары или предоставляющие услуги; правопреемники вышеуказанных лиц. Все эти лица признаются обладателями исключительного права на товарный знак или знак обслуживания. В соответствии со ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения в любом цвете или цветовом сочетании. Соглашение ТРИПС предоставляет странам возможность требовать, чтобы охраняемые обозначения были визуально воспринимаемыми. Помимо индивидуальных товарных знаков,предназначенных для отличия товаров одних производителей от аналогичных товаров и услуг других производителей, существуют коллективные знаки - товарные знаки, которые служат для обозначения товаров с едиными качественными и иными характеристиками, производимых и реализуемых объединениями предприятий. В отличие от индивидуальных товарных знаков коллективные товарные знаки и права на них не могут быть переданы иным хозяйствующим объектам. В обиходе часто используются понятие «бренд», «логотип», которое происходит от английского слова «brand»,означающее «клеймо». Современное значение этого термина имеет отношение к общеизвестным товарным знакам. Логотип происходит от английского слова «logotype» (сокращенно logo), означающего «эмблема», «девиз». Логотип может быть фирменным наименованием, товарным знаком или его частью. Слоган происходит от английского слова «slogan»,означающего «лозунг», «призыв», «девиз». Слоган обычно является смысловой словесной частью товарного знака, выражающей некоторый образ, иногда банальный и тривиальный.

Выдача охранного документа на товарный знак основана на иных принципах, чем для других объектов промышленной собственности. Свидетельство на товарный знак выдается при отсутствии оснований для отказа в регистрации. В законодательстве о товарных знаках и знаках обслуживания устанавливаются абсолютно и относительно неохраноспособные обозначения. Абсолютно неохраноспособные обозначения - это обозначения, которые: противоречат принципам гуманности, морали или общественному рядку; вводят в заблуждение потребителя в отношении товара и его производителя; вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида; являются общепринятыми символами и терминами; характеризуют товары, в том числе указывающие на их вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства; представляют собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товара; представляют собой государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки или сходные с ними до степени смешения; представляют собой сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, гербы, флаги и другие знаки или сходные с ними до степени смешения; представляют собой официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения. Относительно неохраноспособные обозначения - это обозначения, которые тождественны или сходны до их смешения с: зарегистрированными или заявленными на регистрацию товарными знаками на имя другого лица и обладающими более ранним приоритетом и отношении однородных товаров; товарными знаками других лиц, охраняемыми на основе международных договоров в отношении однородных товаров; товарными знаками других лиц, признанными общеизвестными, в отношении любых товаров. Данная группа обозначения считается относительно неохраняемой, поскольку при наличии письменного согласия владельца соответствующего товарного знака эти обозначения могут охраняться. Кроме вышеназванных к относительно неохраноспособным обозначениям относятся и такие, которые воспроизводят: промышленные образцы; наименования мест происхождения товаров; фирменные наименования или их части; наименования селекционных достижений; названия произведений литературы, науки и искусства; персонажи или цитаты из таких произведений; произведения искусства или их фрагменты; имена, псевдонимы, портреты, факсимиле известных лиц; доменные имена.

Правовая охрана товарных знаков осуществляется на основании их регистрации. Право на товарный знак подтверждается свидетельством,которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Требования к заявке на выдачу свидетельства на товарный знак, как правило, прямо устанавливаются в национальном законодательстве. В большинстве стран используется проверочная системавыдачи охранного свидетельства. Охранное свидетельство выдается на товарный знак, который обладает различительной особенностью и в его доминирующей части отсутствуют абсолютно и относительно неохраноспособные обозначения. Проверка на отсутствие тождественности и сходства с другими обозначениями, является самой сложной в экспертизе. На основании экспертизы по существу принимается решение об отказе в регистрации товарного знака либо о его регистрации в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания. Правообладатель товарного знака для оповещения о своем праве может размещать рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы «R» или этой буквы в окружности, либо слов «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». Наличие или отсутствие знака оповещения не имеет никакого отношения к наличию прав. Символ ® происходит от первой буквы английского слова «Registered»(зарегистрированный). В ряде стран в качестве предупредительной маркировки используется обозначение «ТМ» - Trade mark.

Международные договоры не признают экстерриториальности товарных знаков. Поэтому производители товаров вынуждены заботиться о регистрации своих товарных знаков в своей стране и за рубежом. Международная регистрация товарных знаков может выполняться: национальными или региональными патентными ведомствами; Международным бюро ВОИС. Регистрация знаков за рубежомпредставляет собой весьма сложную и дорогую процедуру. Международная система регистрации знаковоснована на Мадридском соглашении и Протоколе к Мадридскому соглашению и осуществляется Международным бюро ВОИС. Для доступа к данным обо всех действующих международных регистрациях, международных заявках и уведомлениях служит система Madrid Express.

Свидетельство на товарный знак удостоверяет исключительное право в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Перечень видов использования охраняемых товарных знаков включается в законодательство в отношении товаров, их этикеток и упаковок, обозначенных товарным знаком: изготовление товара; ввоз товара; применение товара; хранение товара; предложение товара к продаже; продажа товара; иное введение в гражданский оборот. Право на использование товарного знака относится к двум важнейшим исключительным правам - праву на воспроизведение(нанесение товарного знака на товар) и праву на распространение(импорт товара, его хранение, предложение к продаже, продажа и иное введение в гражданский оборот). В соответствии с принципом исчерпания права на распространение после первой продажи или иной передачи права собственности на товары для их дальнейшего распространения не требуется согласие правообладателей маркетинговых обозначений, воплощенных в товарах.

Общеизвестный товарный знак - это товарный знак, который в результате широкого и длительного использования стал хорошо известным среди потребителей товаров с этим знаком. Правовая охрана общеизвестному товарному знаку предоставляется решением патентного ведомства, которое принимается на основании установленных им правил. Товарный знак, который признан патентным ведомством общеизвестным, вносится в Перечень общеизвестных товарных знаков, а сведения, относящиеся к общеизвестному товарному знаку, публикуются в Официальном бюллетене патентного ведомства. Число общеизвестных товарных знаком в сравнении с числом регистрируемых обычных товарных знаков невелико, поскольку признание товарного знака общеизвестным не дает особых преимуществ заявителю по сравнению с обычной регистрацией товарного знака. Общеизвестный товарный знак часто отождествляется с брендомпроизводителя. Однако понятие «бренд» шире, чем «общеизвестный товарный знак», поскольку включает не только товарные знаки (trade marks),но и фирменные наименования (trade names), деловую репутацию и престиж производителя товаров (good will). Охрана общеизвестных товарных знаков направлена на предотвращение выпуска на рынок контрафактных товаров.

В большинстве стран, в том числе и в РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти летсо дня подачи заявки в патентное ведомство. Срок действия исключительного права может быть продлен на десять летпо заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года действия этого права. Продление срока действия исключительного права, возможно, неограниченное число раз. Исключительное право на товарный знак прекращается на основании: истечения срока действия исключительного права; отказа правообладателя от права на товарный знак; ликвидации юридического лица или прекращения деятельности индивидуального предпринимателя; использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными характеристиками качества или иными общими характеристиками; неиспользования товарного знака; признания регистрации недействительной.

Защита географических указаний. Понятие «географическое указание» включает: указание происхождения товаров; наименование места происхождения товара. Указание происхождения товара - это обозначение, прямо или косвенно указывающее на место действительного происхождения товара, т. е. место его производства. Подобно фирменным наименованиям, указания происхождения товара не регистрируются. Наименование места происхождения товара - это обозначение, которое отражает уникальные свойства товара, характерные для мест его происхождения, т. е. особые природные, трудовые, производственные условия (Beaujolais, Cognac, Tequila, Gruyere, Emmental).Например, во Франции из почти шестьсот действующих наименований мест происхождения товаров четыреста семьдесят относятся к алкогольной продукции, сорок семь - к молочным продуктам, тридцать - к иным сельскохозяйственным продуктам. В отличие от указаний мест происхождения товаров наименование мест происхождения товаров подлежат государственной регистрации. С точки зрения возникновения охраны наименования мест происхождения товаров сходны с товарными знаками. Охрана географических указаний не является автоматической и экстерриториальной, как этого желают товаропроизводители.

Государственная регистрация наименований мест происхождения товаров осуществляется патентным ведомством. После регистрации наименования места происхождения товара пaтентное ведомство выдает заявителю свидетельство об исключительном праве на наименование места происхождения товара. Право на использование некоторого наименования происхождения товара возникает в силу его регистрации или в силу международных договоров, участницей которых может быть страна. Законодательство не допускает использования зарегистрированного именования места происхождения товара лицами, не имеющими свидетельства, даже если при этом указывается подлинное место происхождения товара или любое сходное наименование, способное ввести потребителя в заблуждение относительно места происхождения и особых свойств товара. Срок действия свидетельства об исключительном праве на наименование места происхождения товара действует в течение десяти лет со дня подачи заявки в патентное ведомство. Срок действия свидетельства может быть продлен по заявлению обладателя свидетельства на десть лет, неограниченное количество раз. Наименования мест происхождения товара могут быть зарегистрированы в рамках Лиссабонского соглашения. Поскольку Российская Федерация не является членом Лиссабонскою соглашения, следовательно, любая международная регистрация не может быть распространена на ее территории. С другой стороны, российские юридические лица и граждане не могут зарегистрировать свои наименования мест происхождения товаров в рамках Лиссабонского соглашения. Зарубежные наименования мест происхождения товаров охраняются только в том случае, если они зарегистрированы в стране потребления.

Особенности защиты доменных имен. Для решения правовых проблем в связи с незаконным использованием цифровых объектов в виртуальной среде, в 1996 г. была созвана Дипломатическая конференция ВОИС. На ней были приняты два договора - Договор ВОИС по авторскому праву и Договор ВОИС по исполнениям и фонограммам. В законодательство стран - участниц этих договоров включены положения, которые признают неправомерным размещение охраняемых объектов в Интернете без разрешения правообладателей. Поскольку Интернет является площадкой электронной торговли, достаточно часто незаконно используются товарные знаки, фирменные наименования, географические указания, вводящие потребителя в заблуждение. Одной из незаконных форм использования интеллектуальной собственности стал киберсквоттинг (cybersquatting) - использование товарного знака, фирменного наименования, географического указания и в качестве доменного имени лицами, не обладающими исключительным правом на эти объекты. Часто регистрация доменного имени известным маркетинговым обозначением предназначена для ведения недобросовестной электронной торговли. Поскольку регистрация домена проста, выполняется в режиме реального времении не требует подтверждения правомерности выбранного доменного имени, при регистрации доменов не учитывается их возможная связь с такими охраняемыми объектами интеллектуальной собственности. Причиной сложившейся ситуации является различия систем защиты интеллектуальной собственности и регистрации доменных имен, а именно регистрация доменов имеет глобальный, а, следовательно, экстерриториальный, характер, тогда как регистрация объектов интеллектуальной собственности является национальной или региональной. Регистрация доменов реализуется в реальном масштабе времени для быстрого предоставления пользователю возможности использовать свой сайт, регистрация объектов интеллектуальной собственности преследует долгосрочные цели - предоставить исключительных прав на продолжительное время, домены после их регистрации не становятся охраняемыми объектами интеллектуальной собственности, т.о. отсутствие правовой охраны доменов не позволяет установить законное использование таких объектов интеллектуальной собственности, как товарные знаки, фирменные наименования, географические указания. Ни в одной стране доменные имена не считаются, объектом права интеллектуальной собственности, поскольку домены технически защищены, регистрация доменного имени делает его владельца единственным лицом, которое может использовать домен, и только к его сайту получают доступ иные лица по адресу, который содержит данный домен. Единственным направлением реализации защиты объектов интеллектуальной собственности в электронной среде является изменение норм аннулирования доменных имен, зарегистрированных с нарушением прав интеллектуальной собственности третьих лиц.

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ

Абсолютно неохраноспособные обозначения - обозначения, использование которых в товарных знаках или знаках обслуживания делает невозможной их регистрацию.

Авторское право - правовое положение авторов и созданных их творческим трудом произведений литературы, науки и искусства. Правовое положение авторов обеспечивается законодательно закрепленной совокупностью личных неимущественных и исключительных прав на созданные ими произведения.

Автор - это гражданин, творческим трудом которого создан объект интеллектуальной собственности, например, произведение литературы, науки или искусства; изобретение, полезная модель, промышленный образец, топология интегральной микросхемы, селекционное достижение.

Аналоговая форма объектов - объекты окружающего мира, воспринимаемые человеком непосредственно или с помощью технических средств.

Аудиовизуальные произведения - это воплощенные на материальном носителе звуки и подвижные (динамические) изображения объектов окружающего мира, в частности исполнения произведений литературы, предназначенные для зрительного и слухового восприятия с помощью или посредством различных технических средств.

Базы данных - это воплощенные на материальном носителе совокупности данных. Если подбор и расположение материалов представляют собой результат творческого труда, то база данных называется креативной и охраняется авторским правом. Если создание базы данных требует не творчества, а значительных инвестиций, то такие базы называются инвестиционными; в ряде стран такие базы охраняются смежными правами, а в других - вообще не охраняются. Разделение баз данных на креативные и инвестиционные является субъективным.

Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений - первый международный договор в области авторского права, заключенный в 1886 г. в Берне и вступивший в силу в 1887 г. Конвенция пересматривалась в 1896, 1908, 1914, 1928, 1948, 1967, 1971 и 1979 гг. Страны, участвующие в Конвенции, образуют Бернский союз. Российская Федерация является членом Конвенции с 13 марта 1995 г.

Бренд - обобщающая характеристика производителей товаров и услуг, включающая фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, деловую репутацию предприятий и организаций. Широко используется в экономической литературе при обсуждении в основном маркетинговых и прочих стратегий. Часто отождествляют с общеизвестными товарными знаками и фирменными наименованиями для создания образа компании, т.е. "бренд" - это имя (brandname) и образ (brandimage) производителя товаров или услуг. Бренд нельзя отождествлять с товарным знаком или фирменным наименованием. Бренд не является объектом интеллектуальной собственности.

Брюссельская конвенция о распространении несущих программы сигналов, передаваемых через спутники, принята в 1974 г. и вступила в силу в 1979 г. Российская Федерация является членом этой Конвенции с 1979 г.

Будапештский договор о международном депонировании микроорганизмов для целей патентной процедуры принят в 1977 г., вступил в силу в 1980 г. Договор предназначен для патентования биотехнологических изобретений. Депонирование микроорганизмов в депозитариях предназначено для дополнения описаний изобретений, относящихся к микроорганизмам или к их применению. Российская Федерация является членом договора с 1991 г.

Венская конвенция о праве международных договоров принята в 1969 г. и вступила в силу в 1989 г. Конвенция относится к любому договору, принятому в рамках международной организации. Знание Конвенции необходимо для правильной интерпретации положений международных договоров в области интеллектуальной собственности.

Венское соглашение об учреждении Международной классификации изобразительных элементов знаков заключено в 1973 г., вступило в силу в 1985 г. Соглашение установило Международную классификацию изобразительных элементов знаков. С 1 января 2008 г. действует 6-я редакция классификации. Российская Федерация пока не является членом этого соглашения.

Вещательные организации - организации, передающие в эфир или по кабелю программы, которые могут содержать объекты авторского права и смежных прав.

Временная охрана изобретения - это предоставление заявленному изобретению с даты публикации сведений о заявке до даты публикации сведений о выдаче патента охраны в форме денежной компенсации после получения патента, которую обязаны выплатить патентообладателю лица, использовавшие заявленное изобретение. Не признается исключительным правом. Противоречит конституционным принципам, поскольку имеет ретроактивный характер, и праву преждепользования.

Всемирная конвенция об авторском праве - международный договор, разработанный под эгидой ЮНЕСКО. Принят в 1952 г. и вступил в силу в 1955 г. В 1971 г. принята и в 1974 г. вступила в силу новая редакция Конвенции. Российская Федерация является членом Конвенции с 27 мая 1973 г. как правопреемник СССР.

Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) - межправительственная организация системы ООН, учреждена в 1967 г. для содействия охране интеллектуальной собственности во всем мире путем сотрудничества государств и взаимодействия с иными международными организациями. Заявленное предназначение ВОИС: "Содействовать путем международного сотрудничества созданию, распространению, использованию и охране творений человеческого разума в целях экономического, культурного и социального развития всего человечества". ВОИС расположена в Женеве (Швейцарская Конфедерация). Предшественником ВОИС было Объединенное международное бюро по охране интеллектуальной собственности (БИРПИ). В настоящее время членами ВОИС являются 183 страны. Российская Федерация является членом ВОИС с 1970 г. как правопреемник СССР. См. Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности.

Всемирная торговая организация (ВТО) - межправительственная организация, не входящая в систему ООН, учреждена в результате Уругвайского раунда переговоров (1988-1994 гг.), функционирует с 1 января 1995 г. Создана по инициативе и под давлением США и Европейского союза для глобализации мировой торговли в своих интересах. Деятельность ВТО регулируется комплексом соглашений, созданных на основе Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ). Торговые аспекты интеллектуальной собственности регламентированы Соглашением ТРИПС, разработанным специалистами развитых стран. Страны с переходной экономикой превратно подходят к членству в ВТО, не желая понимать, что с помощью ВТО страны с развитой рыночной экономикой намерены добиться целей, которых раньше они достигали военными средствами для контроля всех товарных и ресурсных рынков, в том числе и стран с переходной экономикой. В настоящее время членами ВТО являются более 150 стран.

Гаагское соглашение о международной регистрации промышленных образцов - международный договор о депонировании промышленных образцов; принят в 1925 г., вступил в силу в 1928 г. и пересматривался в 1934, 1960, 1961 и 1967 гг. В 1999 г. принят Женевский акт соглашения. Гаагское соглашение является основой Гаагской системы международной регистрации промышленных образцов. Российская Федерация не является членом этого соглашения.

Генотип - наследственная основа организма, "образ" исторического развития сорта, вида, породы.

Географическое указание - указание происхождения товара и наименования места происхождения товара, учитывающие особенности региона, в котором он произведен.

Гетероним - автор, создающий произведение по заказу лица, которое обнародует такое произведение от своего имени. Гетеронимные произведения более распространены, чем обычно считается, поскольку к ним относятся не только книги, но и статьи, тексты докладов, выступлений, речей известных лиц, нанимателей и работодателей "спичрайтеров" и иных литературных поденщиков.

Двухуровневый критерий допустимости ограничений - это условия свободного использования объектов патентного права, которые не наносят ущерба их нормальному использованию и необоснованным образом не ущемляют законные интересы правообладателей. В соответствии с Соглашением ТРИПС этот критерий устанавливается в законных интересах третьих лиц.

Декомпилирование компьютерной программы - это установление исходного текста программы из ее объектного кода. Ввиду необратимости компилирования получение полного исходного текста невозможно. См. компилирование компьютерной программы.

Делимое совместное произведение - это произведение, которое представляет собой совокупность нескольких частей, имеющих самостоятельное значение.

Договор - это соглашение нескольких лиц о взаимных правах и обязанностях, осуществляемых определенными действиями.

Договор ВОИС по авторскому праву принят на Дипломатической конференции в Женеве 20 декабря 1996 г. и вступил в силу 6 марта 2002 г. Основное предназначение Договора - создание норм авторского права для цифровых объектов в цифровой среде. Российская Федерация пока не является членом Договора.

Договор ВОИС по исполнениям и фонограммам принят на Дипломатической конференции в Женеве 20 декабря 1996 г. и вступил в силу 20 мая 2002 г. Основное предназначение Договора - создание норм для исполнений и фонограмм в цифровой среде. Российская Федерация пока не является членом Договора.

Договор о законах по товарным знакам (TLT) принят на Дипломатической конференции в Женеве в 1994 г. и вступил в силу в 1996 г. Основное назначение Договора - совершенствование регистрации товарных знаков на национальном и международном уровне. Договор применяется к знакам, относящимся к товарам (товарные знаки) и (или) услугам (знаки обслуживания). Договор не распространяется на коллективные, сертификационные и гарантийные знаки, а также на голографические знаки и знаки, не состоящие из визуальных обозначений, в частности на звуковые и обонятельные знаки. Российская Федерация является членом Договора с 1998 г.

Договор о международной регистрации аудиовизуальных произведений принят в 1989 г. Действие Договора впоследствии было приостановлено, а в 2000 г. прекращено из-за убыточности учрежденного Регистра аудиовизуальных произведений.

Договор о международной регистрации научных открытий принят на Дипломатической конференции в Женеве в 1978 г. Не вступил в силу по политическим причинам, поскольку ученые СССР могли оказаться основными заявителями на регистрацию их открытий. Нормы договора и процедура регистрации не противоречили действующим международным договорам в области интеллектуальной собственности.

Договор о патентной кооперации (РСТ) принят в 1970 г. в Вашингтоне и вступил в силу в 1978 г. Был изменен в 1979, 1984 и 2001 гг. Является основой системы международного патентования изобретений и полезных моделей. Российская Федерация является членом Договора с 1991 г.

Договор о патентном праве (PLT) принят в 2000 г. и вступил в силу в 2005 г. Регулирует процесс формализации получения патентов по процедуре РСТ. Российская Федерация пока не является членом этого Договора.

Договор о регистрации товарных знаков принят на Венской дипломатической конференции ВОИС в 1973 г., вступил в силу в 1980 г. Договор предусматривает создание системы регистрации знаков, радикально отличающейся от Мадридской системы тем, что международная регистрация могла действовать в любых странах без их согласия. Большинство стран отказалось признать такую реакционную систему регистрации знаков, а СССР ее признал. В настоящее время этот Договор находится в забвении в ВОИС.

Договор об интеллектуальной собственности в отношении интегральных микросхем принят в 1989 г. на Дипломатической конференции в Вашингтоне. Договор не вступил в силу из-за положений о принудительном лицензировании, которые не соответствовали интересам США и Японии. Основные положения Договора (за исключением принудительного лицензирования) включены в Соглашение ТРИПС.

Домен высокого уровня - это правая часть сетевого адреса, отделяемая первой точкой слева, которой являются родовой домен (gTLD- generic top-level domain) и домен с кодом страны (ccTLD - country code top-level domain).

Домен с кодом страны (ccTLD) - это домен высокого уровня (country code top-level domain). Примерами доменов с кодами страны являются.by (Беларусь), .ch (Швейцария), .ru (Россия), .uk (Великобритания), .fr (Франция) - всего 243 домена.

Доменное имя - это часть сетевого адреса сайта, портала или ресурса в Интернете, относящаяся к домену второго или третьего уровня. Не является объектом интеллектуальной собственности.

Драматические и музыкально-драматические исполнения - это исполнения литературных и (или) музыкальных произведений (оперы, оперетты, постановки и т.д.).

Дуализм интеллектуальной собственности - нематериальные объекты интеллектуальной собственности (изобретения, литературные произведения и др.) объективно существуют только воплощенными в материальных объектах, в частности в товарах (устройство, продукт, книга, картина и др.).

Евразийская патентная конвенция - специальное соглашение для выдачи единого патента, действующего на территории стран-участниц. Заключена в 1994 г. Арменией, Азербайджаном, Беларусью, Казахстаном, Кыргызстаном, Молдовой, Россией, Таджикистаном и Туркменистаном.

Единственная лицензия - передача по лицензионному договору исключительного права или его части только одному лицу с сохранением права за первичным правообладателем.

Женевская конвенция об охране производителей фонограмм от несанкционированного воспроизведения их фонограмм принята в интересах производителей фонограмм в 1971 г. и вступила в силу в 1974 г. Некоторые положения включены в законодательство ряда стран. Российская Федерация является членом Конвенции с 2003 г.

Закрытая информация - необнародованные сведения о результатах интеллектуальной деятельности или сами эти результаты. К такой информации относятся особенности производства, которые имеют закрытый характер (секреты производства), в частности ноу-хау, с помощью которых изобретения или иные объекты промышленной собственности воплощается в новый продукт, способ производства и товары. Закрытая информация является необнародованным объектом авторского права.

Знак обслуживания - это обозначение, способствующее отличию услуг одних лиц от соответствующих услуг иных лиц.

Издатели некоторых видов произведений - физические или юридические лица, выпускающие в свет энциклопедии, энциклопедические словари, газеты, журналы, иные периодические издания, в том числе сборники научных трудов.

Изобретение - техническое решение, позволяющее создавать новые материальные продукты и способы получения известных и новых продуктов. Предназначаются для совершенствования существующих или создания новых продуктов и способов производств. Не каждое изобретение реализуется в новых продуктах и способах производства. Часто охраняемые изобретения предназначены для подавления конкуренции. Изобретения являются важнейшим объектом интеллектуальной собственности, что выражено в крылатой фразе: "история человеческого общества - это история изобретений".

Исключительное право - это право на использование объектов интеллектуальной собственности и право на получение вознаграждения за использование объектов иными лицами на тех или иных условиях. Правообладатель может дать разрешение (обычно возмездное) на использование созданного им объекта и тем самым получать доходы от такого использования. Исключительное право имеет ограниченный срок действия и может быть передано иным лицам полностью или в части исключительным или неисключительным способом.

Исключительные смежные права - это права тех или иных лиц на использование в любой форме и любым образом объектов смежных прав.

Инвестиции - привлеченные средства из различных источников для создания новых или совершенствования существующих технологий и производств, а также объектов интеллектуальной собственности.

Инвестиционные базы данных - это воплощенные на материальных носителях совокупности данных, подбор и расположение которых не является результатом творческого труда, но в создание или представление содержания, которых инвестированы значительные ресурсы. Охрана на региональном уровне признается с 1996 г. Директивой Европейского союза "О правовой охране баз данных". В некоторых странах относится к объектам смежных прав.

Инновации (innovations) - это новшества, позволяющие совершенствовать существующие и создавать новые производства и новые товары. Инновации могут включать не только объекты интеллектуальной собственности, но и методы управления производством, технологические приемы и операции, которые могут быть новшествами на уровне производства, предприятия, региона, страны.

Интегральная микросхема - это изделие, в котором активные (транзисторы и диоды), пассивные (сопротивления, конденсаторы и индуктивности) и соединяющие их компоненты электронной схемы воплощены в объеме составного полупроводникового носителя.

Интеллектуальная собственность - это установленное юридическими законами право некоторых лиц на результаты интеллектуальной деятельности этих же или иных лиц, т.е. на объекты авторского права и смежных прав, а также на объекты промышленной собственности. Правовое различие между этими категориями объектов заключается в основном в принципах возникновения права: права на объекты авторского права и смежных прав возникают с момента их создания, а права на объекты промышленной собственности - с момента их регистрации. Некоторые результаты интеллектуальной деятельности могут охраняться как авторским, так и патентным правом, например, промышленные образцы, топологии интегральных микросхем, некоторые элементы товарных знаков.

Интеллектуальное право - это личное неимущественное право и исключительное право, являющееся имущественным правом. В некоторых странах к интеллектуальному праву отнесено право следования и право доступа.

Информация об управлении правами - 1) сведения, которые идентифицируют автора и его произведение, исполнителя и его исполнение, производителя фонограммы и его фонограмму, обладателя исключительного права на произведение, исполнение или фонограмму; 2) сведения об условиях использования произведения, исполнения или фонограммы; 3) любые цифры или коды, в которых представлена такая информация, когда любой из этих элементов информации приложен к экземпляру произведения, записанного исполнения или фонограммы, либо появляется в связи с сообщением или доведением произведения, записанного исполнения или фонограммы до всеобщего сведения. Понятие введено в 1996 г. Договором ВОИС по авторскому праву и Договором ВОИС по исполнениям и фонограммам.

Информация обычно понимается как сведения о чем-либо, в частности об объектах интеллектуальной собственности.

Исключительная лицензия - передача исключительного права или его части по лицензионному договору только одному лицу без сохранения переданного права за первичным правообладателем; иногда называется полной лицензией.

Исполнение - это воплощение произведений или иных объектов реальными или виртуальными исполнителями посредством игры, танца, декламирования, чтения, пения или с помощью музыкальных и иных инструментов и технических средств.

Исполнители - это актеры, певцы, музыканты, танцоры или иные лица, которые исполняют произведения, в том числе народного творчества, посредством игры, пения, чтения, декламирования, игры на музыкальных инструментах, танца или каким-либо иным образом. Часто к исполнителям относят режиссеров-постановщиков тех или иных исполнений. Исключительные права исполнителей на международном уровне признаются с 1961 г. Римской конвенцией об охране прав исполнителей, производителей фонограмм и вещательных организаций, а их личные неисключительные права - Договором ВОИС об исполнениях и фонограммах с 1996г.

Исчерпание права на распространение - после введения в гражданский оборот товара, в котором воплощены объекты интеллектуальной собственности, для дальнейшего распространения товара не требуется согласия правообладателей объектов интеллектуальной собственности, воплощенных в этом товаре. Исчерпание права на распространение относится к основным принципам торговли. В законодательстве об интеллектуальной собственности формулируется только косвенно.

Картографические произведения - воплощенные в двухмерном и трехмерном материальном носителе изображения архитектурных, географических, топографических и иных объектов, имеющих отношение к науке, технике, строительству.

Киберсквоттинг - использование товарного знака, фирменного наименования, географического указания и иных объектов в качестве доменного имени лицами, которые не обладают исключительным правом на эти объекты.

Коллективное управление - система сбора вознаграждения с пользователей объектов авторского права и смежных прав и распределения этого вознаграждения между лицами, которые передали свои исключительные права для управления ими специализированной организации. Такие организации создаются в тех случаях, когда объекты используются множеством пользователей, с которыми правообладатель не в состоянии заключить прямые договоры.

Коллективный товарный знак - товарный знак, который служит для обозначения товаров с едиными качественными и иными характеристиками, производимых и реализуемых объединениями предприятий - концернами, ассоциациями, союзами и т.д.

Коммерциализация - это продажа исключительного права интеллектуальной собственности на договорной основе.

Коммерциализация персонажей (character merchandising) - это использование изображений вымышленных персонажей, знаменитых личностей, образов и т.д. на разнообразных товарах, а также для создания товарных знаков и знаков обслуживания.

Коммерческое обозначение, см. фирменное наименование.

Компилирование компьютерной программы - превращение исходного текста программы в объектный код. Является необратимым процессом, т.е. обратное получение полного исходного текста программы декомпилированием объектного кода невозможно. См. декомпилирование компьютерной программы.

Компьютерные программы - это воплощенные на материальном носителе упорядоченные совокупности команд и данных для получения определенного результата с помощью компьютера. Признанные объекты авторского права. В некоторых случаях могут охраняться патентным правом.

Конвенционный знак охраны авторского права - оповещение об исключительном праве тех или иных лиц. В соответствии со Всемирной конвенцией об авторском праве оповещение состоит из латинской буквы "С" в окружности; наименования обладателя исключительного права; года первого опубликования произведения. Конвенционный знак охраны авторского права используется в законодательстве стран с переходной экономикой. Наличие или отсутствие конвенционного знака не имеет никакого отношения к наличию исключительного права. Символ происходит от английского слова "copyright" (авторское право).

Конвенционный знак охраны смежных прав - оповещение об исключительном праве исполнителей и производителей фонограмм. В соответствии с Римской конвенцией исполнитель и производитель фонограммы для оповещения о своих исключительных смежных правах может использовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре фонограммы и состоит из латинской буквы "Р" в окружности (Р); имени (наименования) обладателя исключительных прав; года первого опубликования фонограммы. Наличие или отсутствие конвенционного знака не имеет никакого отношения к наличию исключительного права. Символ "Р" происходит от первых букв английских слов "performer" (исполнитель) и "phonogram producer" (производитель фонограмм).

Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности, принята в 1967 г. в Стокгольме, вступила в силу в 1970 г., пересматривалась в 1979 г. В сентябре 1999 г. принята поправка к ст. 9(3) Конвенции в отношении срока, на который назначается Генеральный директор ВОИС. В Конвенции определены цели и функции ВОИС. Дано широкое определение понятия "интеллектуальная собственность". Значительная часть Конвенции посвящена административным вопросам деятельности организации, а также Парижского, Бернского и иных союзов. После принятия Конвенции понятие "интеллектуальная собственность" стало широко использоваться даже в странах, где оно никогда не применялось, в частности в Советском Союзе и в странах с переходной экономикой.

Контрафактные объекты интеллектуальной собственности - часто используемое словосочетание, которое должно относиться к товарам, произведенным с нарушением права интеллектуальной собственности. См. контрафактный товар.

Контрафактный товар - это любой товар, произведенный без разрешения правообладателя объектов интеллектуальной собственности, воплощенных в этом товаре. Коммерческое производство контрафактной продукции характеризуют жаргонным термином "пиратство", который не соответствует существу правонарушения.

Критерии правоспособности - совокупность определенных условий, при выполнении которых объект может стать охраняемым. Критерии правоспособности различны для отдельных видов результатов интеллектуальной деятельности.

Лиссабонское соглашение об охране указаний мест происхождения и их международной регистрации заключено в 1958 г., вступило в силу в 1966 г. и пересматривалось в 1967 и 1979 гг., в основном в интересах производителей винодельческой продукции. Не получило широкого признания. Российская Федерация не является членом этого соглашения.

Литературные произведения - это произведения художественного, публицистического и прикладного характера, воплощенные на материальном носителе.

Лицензиар - правообладатель, передавший исключительное право на объект интеллектуальной собственности иному лицу на основе лицензионного договора.

Лицензиат - это лицо, приобретшее у правообладателя исключительное право на объект интеллектуальной собственности на основе лицензионного договора.

Лицензионный договор - это заключенное в письменном виде соглашение между правообладателем (лицензиаром) и правопреемником (лицензиатом) об условиях передачи исключительного права на объект интеллектуальной собственности на возмездной основе; иногда называется лицензией.

Личные неимущественные права - это право авторства и право исполнительства, а также право на запрет извращения, искажения или иного изменения произведения или исполнения, способного нанести ущерб репутации автора или исполнителя. На международном уровне личные неимущественные права авторов охраняются с 1928 г., а исполнителей - с 1996 г., хотя фактически они признаются тысячелетиями. В ряде стран личные неимущественные права бессрочны и неотделимы от личности автора или исполнителя, а в других - не отделяются от исключительного права.

Логотип обычно понимается как графическое оформление товарного знака, в том числе его словесной части. Логотип может быть фирменным наименованием, товарным знаком или его частью. Происходит от английского слова "logotype", означающего "эмблема", "девиз".

Локарнское соглашение об учреждении Международной классификации промышленных образцов заключено в 1968 г. и вступило в силу в 1971 г. Российская Федерация является участником Соглашения с 1991 г.

Мадридская система или процедура - международная система регистрации товарных знаков, основанная на Мадридском соглашении о международной регистрации товарных знаков и на Протоколе к Мадридскому соглашению, а также на Договоре о законах по товарным знакам и Сингапурском договоре о законах по товарным знакам.

Мадридское соглашение о международной регистрации знаков - международный договор, являющийся основой международной системы регистрации знаков. Соглашение принято в 1891 г., рабочий язык - французский. Регистрация выполняется Международным бюро ВОИС через национальные патентные ведомства. Российская Федерация является членом Соглашения с 1991 г.

Мадридское соглашение о пресечении ложных и вводящих в заблуждение указаний происхождения на товарах принято в 1891 г., изменено в 1911, 1925, 1934, 1958 и 1967 гг., содержит нормы по пресечению использования неправомерных указаний. Российская Федерация не является членом этого Соглашения.

Маркетинговые обозначения - это указания участников рыночных отношений, в частности производителей и выпускаемых ими товаров, организаций и лиц, оказывающих или предоставляющих услуги (бытовые, социальные, транспортные, финансовые, инновационные, инвестиционные, консалтинговые и т.д.).

Международная классификация промышленных образцов - классификация, установленная Локарнским соглашением в 1968 г. С 2007 г. действует 9-я редакция классификации.

Международная классификация товаров и услуг - классификация, установленная Ниццским соглашением в 1957 г. В настоящее время действует 8-я редакция классификации.

Международная конвенция по охране новых сортов растений принята в 1961 г., изменялась в 1972, 1978 и 1991 гг. Последняя редакция действует с 1998 г. Конвенция учредила Международный союз по охране сортов растений (UPOV). Целью Конвенции заявлено обеспечение и распространение эффективной системы охраны сортов растений. Российская Федерация является членом Конвенции с 1997 г.

Международная патентная классификация - классификация, установленная Страсбургским соглашением в 1971 г. С 2006 г. действует 8-я редакция классификации.

Международные договоры в области интеллектуальной собственности - совокупность международных норм, которые каждая страна-участница обязуется не только выполнять на национальном уровне, но и предоставляет им приоритет над нормами национального законодательства, если последние им не соответствуют.

Мифология интеллектуальной собственности - ложные представления о системе интеллектуальной собственности, предназначенные для придания ей черт, которыми она не обладает. Методами софизма мифы приписывают системе прямо противоположные черты. Например, считается, что интеллектуальная собственность является важнейшим фактором или инструментом экономического развития. Однако в действительности ими являются результаты интеллектуальной деятельности, а не интеллектуальная собственность. Как правовая система интеллектуальная собственность ограничивает использование результатов интеллектуальной деятельности, т.е. в действительности сдерживает экономическое развитие, а не способствует ему.

Моральное право - см. личное неимущественное право.

Музыкальные исполнения - это исполнение музыкальных произведений (инструментальные и вокальные).

Музыкальные произведения - это сочетания звуков, выраженные в нотной записи, в партитуре и т.д.

Мультимедийные произведения - это воплощенные на локальном материальном носителе (жестком диске, CD, DVD и т.д.) совокупности произведений и исполнений в цифровой форме, к которым возможен интерактивный доступ.

Наименование места происхождения товара - это обозначение, которое отражает уникальные свойства товара, характерные месту его происхождения, т.е. особые природные, трудовые, производственные условия. Право пользования таким наименованием удостоверяется свидетельством, выдаваемым уполномоченным органом на основе государственной регистрации.

Найробийский договор об охране олимпийского символа принят в 1981 г. и вступил в силу в 1982 г. как результат лоббирования Международного олимпийского комитета. Российская Федерация является членом этого Договора с 1991 г. в порядке правопреемства СССР.

Нарушения прав интеллектуальной собственности - неправомерное использование объектов интеллектуальной собственности. Нарушения прав не только не удается ликвидировать, их не удается существенным образом сократить. Основная причина нарушения прав - игнорирование правообладателями экономических законов, поскольку нарушения прав интеллектуальной собственности имеют прежде всего экономические причины и вызываются неадекватной ценовой политикой правообладателей. Следуя такой системе ценообразования, правообладатели сами инициируют нарушения прав интеллектуальной собственности. Основные нарушения прав интеллектуальной собственности могут и должны ликвидировать сами правообладатели, перейдя к рациональной ценовой стратегии, учитывающей уровень жизни в том или ином регионе, тех или иных слоев общества.

Наследники - физические или юридические лица, которые по закону или завещанию наследуют исключительное право интеллектуальной собственности.

Научные открытия - установленные, не известные ранее явления, свойства или законы материального мира, доступные проверке.

Научные произведения - произведения научной, научно-популярной и прикладной направленности, воплощенные на материальном носителе.

Научно-технические произведения - произведения научно-технической и прикладной направленности, воплощенные на материальном носителе.

Национальный режим интеллектуальной собственности - предоставление одинаковых прав как национальным, так и зарубежным гражданам, и юридическим лицам. Национальный режим не подразумевает одинаковых обязанностей.

Неделимое совместное исполнение - это исполнение, которое представляет собой одно неразрывное целое.

Неделимое совместное произведение - это произведение, которое представляет собой одно неразрывное целое.

Недобросовестная конкуренция - это конкуренция, противоречащая честным обычаям в промышленных и торговых делах. Представляет собой попытку предоставить дополнительную охрану товарным знакам и иным обозначениям. Положения о защите от недобросовестной конкуренции под давлением ВОИС введены в законодательства многих стран.

Неисключительная лицензия - это передача исключительного права или его части нескольким лицам с сохранением переданного права за первичным правообладателем.

Некреативная база данных - совокупности (сборники, компиляции) произведений, данных, информации, подбор и расположение которых не является результатом творческого труда, но которые для сбора, компоновки, проверки, систематизации или представления содержания требуют значительных финансовых, технических или иных ресурсов. См. инвестиционная база данных.

Нераскрытая информация - см. закрытая информация.

Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков международный договор, устанавливающий - Международную классификацию товаров и услуг. Принято в 1957 г. и вступило в силу в 1961 г. Российская Федерация является членом Соглашения с 1991 г.

Обнародование произведений - любое действие, с помощью которого произведения становятся доступным для всеобщего сведения неопределенному кругу лиц. Основными формами обнародования являются: опубликование произведения; публичное исполнение произведения; сообщение произведения для всеобщего сведения; доведение произведения до всеобщего сведения и т.д.

Обратный технический анализ - см. реинжиниринг.

Общеизвестный товарный знак - это товарный знак, который в результате его широкого и длительного использования стал хорошо известным среди потребителей товаров с этим знаком.

Общественное достояние - это материальные и нематериальные объекты и блага, которыми может свободно пользоваться любой член общества. К общественному достоянию относятся неохраняемые результаты интеллектуальной деятельности и все объекты интеллектуальной собственности, срок охраны которых истек.

Объект интеллектуальной собственности - это результаты творческой и интеллектуальной деятельности, которым предоставлена правовая охрана. Охрана объектов авторского права и смежных прав наступает с момента их создания, а объектов промышленной собственности - с момента их регистрации и получения охранного документа.

Объекты смежных прав - это исполнения, фонограммы и программы вещательных организаций, а в некоторых странах, в том числе в Российской Федерации, инвестиционные базы данных и посмертные произведения.

Ограничение исключительного права - разрешенное свободное использование объекта интеллектуальной собственности, которое не требует согласия правообладателя и не является нарушением законодательства. Допустимость ограничений исключительного права устанавливается на основе трехуровневого критерия для объектов авторского права и смежных прав, и на основе двухуровневого критерия для объектов патентного права.

Однородные товары - это товары, относящиеся к одному подклассу Международной классификации товаров и услуг. Обычно патентные ведомства определяют однородные товары как относящиеся к тому же роду (виду), которые при маркировке сходными товарными знаками могут создавать у потребителя представление о принадлежности их одному изготовителю. В микроэкономике однородные товары называются замещаемыми товарами (substitutable goods).

Однородные услуги - это услуги, относящиеся к одному подклассу Международной классификации товаров и услуг.

Опубликование произведения - распространение произведения, воплощенного в товарах независимо от способа их изготовления, если эти товары распространены в количестве, способном удовлетворить разумные потребности публики, принимая во внимание характер произведения. Первое опубликование произведения относится к месту и времени первого опубликования произведения. Одновременное опубликование - это опубликование произведения в один и тот же момент времени в разных странах, причем произведение считается опубликованным одновременно в нескольких странах, если оно опубликовано в этих странах в течение тридцати дней после первого опубликования.

Организации вещания - это организации радиовещания, эфирного, кабельного и спутникового телевидения, а также компьютерного сетевого вещания (web-casting), создающие свои собственные передачи и объекты авторского права или смежных прав, или использующие передачи других лиц. Права вещательных организаций на международном уровне признаются с 1961 г. Римской конвенцией об охране прав исполнителей, производителей фонограмм и вещательных организаций.

Открытая лицензия - это неисключительная лицензия, предоставляемая патентообладателем иным лицам по договору на условиях, опубликованных в официальном бюллетене патентного ведомства.

Относительно неохраноспособные обозначения - это обозначения, использование которых в товарных знаках или знаках обслуживания при некоторых условиях делает их регистрацию возможной.

Отсроченная система выдачи патентов на изобретения сформирована на основе Договора о патентной кооперации. В соответствии с этой системой через 18 месяцев после подачи заявки ее содержание обнародуется. Экспертиза заявки осуществляется не автоматически, как при проверочной системе, а по ходатайству заявителя или третьих лиц. Недостатком системы является высокая продолжительность процедуры. Соответствует интересам в основном зарубежных экспортно-ориентированных заявителей.

Отчуждение исключительного права - это переход всего права по письменному договору от правообладателя к правопреемнику на установленных ими условиях. Является одной из форм осуществления собственником правомочия распоряжаться принадлежащим ему объектом интеллектуальной собственности и исключительными правами на него.

Охрана, защита и обеспечение права - меры, направленные на исполнение законодательства об интеллектуальной собственности.

Парижская конвенция по охране промышленной собственности - основной международный договор в области промышленной собственности. Принята в 1883 г., вступила в силу в 1894 г., пересматривалась в 1900, 1911, 1925, 1934, 1958, 1967 и 1979 гг. Российская Федерация является ее членом с 1991 г.

Патент - охранный документ, выдаваемый патентным ведомством на некоторые объекты промышленной собственности. Наличие патента означает, что никто, кроме патентообладателя, не имеет права использовать соответствующий объект интеллектуальной собственности. Патент требует финансовых издержек на его получение и на поддержание в силе.

Патентная охрана изобретений предназначена для обеспечения правовой монополии на использование изобретения. Если изобретение воплощается в промышленной продукции, то никто не имеет права повторить это изобретение в ином производстве. Патентная охрана может быть конкурентным преимуществом правообладателя на весьма небольшой срок - гораздо меньший, чем срок действия патента. В некоторых случаях правообладатель не только воплощает охраняемое изобретение в каком-либо продукте, но и предлагает изобретение на продажу по лицензионному договору. Все зависит от выбранной правообладателем экономической стратегии. Получение и поддержание в силе патента правообладателя требует значительных издержек. Ввиду территориальности патента правообладатель должен получать патенты на изобретение в странах, куда он предполагает экспортировать свою продукцию. Издержки на поддержание патентной охраны обременительны для средних и малых предприятий, а также для физических лиц. Это обстоятельство вызывает резкое противодействие попыткам распространить патентную охрану на компьютерные программы. Патентование лекарственных препаратов вызывает резкую критику со стороны развивающихся стран, поскольку патентная охрана лекарств снижает их доступность и представляет угрозу здоровью и жизни миллионов людей не только в развивающиеся странах.

Патентная охрана лекарственных препаратов - современная форма защиты инвестиций в разработку новых лекарственных препаратов. Во многих странах патентная охрана лекарственных препаратов не допускалась, поскольку привела бы к высоким ценам на лекарства и сказалась на доступности лекарств. Крупные фармацевтические компании развитых стран сумели добиться изменения такого положения. В результате многие страны оказались в тяжелом положении, когда население не может быть обеспечено самыми необходимыми лекарствами. Во Всемирные организации здравоохранения создана комиссия по интеллектуальной собственности, однако реальные меры для решения глобальной проблемы доступа к лекарствам отсутствуют из-за противодействия фармацевтических компаний и некоторых международных организаций.

Патентное право - это совокупность прав, предоставляемых правообладателю на результаты творческой деятельности в производственной области.

Паушальная сумма - твердо установленная в договоре сумма за оговоренный способ использования объекта интеллектуальной собственности.

Передача исключительного права на объект интеллектуальной собственности - это переход права по письменному договору от правообладателя к правопреемнику на установленных условиях.

Передачи организаций вещания - это распространяемые в эфир или по кабелю звуки и изображения реальных и виртуальных объектов и исполнений, в том числе литературных, художественных и музыкальных произведений.

Пиратство интеллектуальной собственности - жаргонный термин, которым характеризуют массовые нарушения прав интеллектуальной собственности. Термин неправомерно распространен на действия, которые не являются экспроприацией имущества или собственности правообладателя и тем более морским разбоем. Гражданское и уголовное законодательство большинства стран не содержит этого термина. См. нарушения прав интеллектуальной собственности.

Плагиат - самовольное обнародование некоторым лицом под своим именем произведения, созданного его автором.

Полезная модель - разновидность изобретений низкого уровня, относящихся к устройствам. Условия патентоспособности не содержат требований изобретательского уровня. Характеризует низкий технологический уровень производств.

Полная лицензия - см. исключительная лицензия.

Порода животных - группа животных, которая обладает генетически обусловленными биологическими и морфологическими свойствами и признаками, причем некоторые из них специфичны для данной группы и отличают ее от других групп животных. Порода может быть представлена женской или мужской особью либо племенным материалом, т.е. предназначенными для воспроизводства породы животными (племенными животными), их гаметами или зиготами (эмбрионами). Охраняемыми категориями породы животных являются тип, кросс линий.

Посмертное произведение - это впервые обнародованное произведение после истечения срока действия авторского права, т.е. перешедшее в общественное достояние.

Право автора на защиту репутации - это личное неимущественное право автора противодействовать любому извращению, искажению, изменению и любому иному посягательству на свое произведение, включая его название, способному нанести ущерб его чести, достоинству или репутации. В большинстве стран это личное неимущественное право неотделимо от личности автора и охраняется бессрочно. Впервые на международном уровне признано Бернской конвенцией в 1928 г.

Право автора на имя - это право автора использовать или разрешать использовать произведение под своим подлинным именем, под псевдонимом или без обозначения имени, т.е. анонимно. В законодательстве стран с переходной экономикой выделено в отдельное личное неимущественное право, хотя в действительности оно входит в право авторства, признаваемое международными нормами авторского права.

Право авторства - это личное неимущественное право автора требовать признания своего авторства на свое произведение, т.е. что именно он является автором созданного им произведения. Это право автор обычно реализует, размещая свое имя на товарах, в которых воплощены произведения. В большинстве стран неотделимо от личности автора и охраняется бессрочно. Впервые на международном уровне признано Бернской конвенцией в 1928 г.

Право долевого участия - см. право следования.