Красная вывеска. Влияние цвета на восприятие веса

Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный – это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта – это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

Черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает – это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Сергей Окованцев

Перед тем, как заказать вывеску на дом помните, что цветовая палитра оказывает психологическое внимание на людей. Выбор правильного фона и нанесения на него графики очень важный вопрос. Это не тот случай, когда можно руководствоваться личными предпочтениями. Если брать во внимание результаты маркетинговых исследований и варианты их применения успешными компаниями, реклама будет выполнять свою работу эффективнее.

Основные критерии выбора

Одним из первых критериев выбора правильного сочетания цветов - уровень видимости. Пастельные цвета перестают быть заметными уже со 150 метров, поэтому предпочтение стоит отдавать ярким, контрастным краскам.

Примеры удачных сочетаний цветов для наружной рекламы:

Светлый цвет шрифта или рисунок на темном фоне или наоборот, привлекают внимание прихожих и дают возможность без труда прочитать или рассмотреть рекламу всего за несколько секунд. Шрифты должны быть разборчивыми, без лишних дизайнерских элементов.

Фон или рисунок никогда не должен отвлекать от рекламного сообщения и уж тем более заглушать его.

Лучше выбирать оттенки, наиболее точно идентифицирующие вывеску с вашим предприятием или направлением ее деятельности.

Теплые цвета, как правило, вызывают чувство комфорта, помогают расслабиться. Если хотите задержать подольше клиентов в магазине или ресторане, выбирайте красный, оранжевый, желтый цвета и их оттенки.

Оранжевый, желтый и красный цвета считаются самыми мощными, а синий, зеленый и фиолетовый гораздо спокойнее. Тем не менее, в сочетании они работают хорошо. Очень эффективными могут быть комбинации синего с оранжевым, фиолетового или зеленого с желтым.

Черный на белом - всегда хороший выбор, он подчеркивает профессионализм и элегантность. На самом деле белый фон подходит для любого яркого контрастного цвета.

От правильного выбора цвета вывески зависит многое, ведь она может привлекать клиентов и стимулировать совершение покупок.

Выбор дизайна вывески является крайне важным, все остальное: материалы, размещение – факторы, играющие второстепенную роль. От этого зависит, обратят ли внимание на вывеску люди, особенно потенциальные клиенты, будет ли бизнес успешным, ускорится ли его развитие.

Дизайн вывески включает в себя несколько составляющих, и для того, чтобы правильно их подобрать, нужно следовать не только своим вкусам и стандартам компании, но и знать человеческую психологию. Только так вывеска будет отвечать требованиям, которые к ней предъявляются: привлекать внимание, стимулировать клиентов и деловых партнеров на контакт, рассказывать о специфике деятельности.

Цветовые решения

Основным фактором, привлекающим внимание к вывеске, является палитра цветов, использованная при ее создании. Обычно заказчик, заполняя бриф, указывает, какая гамма оттенков предпочтительнее, но здесь стоит прислушаться и к профессионалам.

Задача по подбору цветов несколько упрощается, если, создавая дизайн-проект вывески , необходимо придерживаться неких корпоративных стандартов. Здесь фантазия дизайнера ограничена определенными рамками, и, как показывает практика, это далеко не всегда плохо. Кроме этого, следует учитывать и требования градостроительных организаций, так как вывеска может не вписаться в архитектурный стиль данного района.

Количество цветов на вывеске не должно быть многочисленным, лучше, если их будет два, в крайнем случае – три. Если же требуется разнообразить конструкцию, то можно использовать родственные оттенки базовых цветов, и это не будет выглядеть пестро, но поможет избежать упрощения. Привлекать к себе внимание и вызывать мгновенный отклик способны яркие цвета – красный, зеленый, желтый, синий, а также их контрастные сочетания с белым и черным.

Несмотря на то, что безусловный лидер по яркости – это красный цвет, рекомендовать его для изготовления любой вывески нельзя. Дело в том, что подсознательно он ассоциируется с подвижностью, тревогой и даже агрессией. В связи с этим из списка учреждений, которым подойдет активно красная вывеска, следует исключить рестораны, аптеки, финансовые организации, предприятия бытового обслуживания. Вместе с тем, красный будет отличным решением для вывесок на автосалонах, торговых центрах, ночных клубах и разнообразных развлекательных заведениях.

У каждого цвета существуют свои характеристики, они вызывают устойчивые ассоциации, и это следует учитывать при выборе палитры:

Зеленый. Оставляет ощущение спокойствия и стабильности, однако для того, чтобы оживить его, нужны контрастные сочетания, например, с белым.
Синий. Сочетает в себе гармонию и внутреннюю силу. Парадоксально, но, несмотря на его энергичность, он успокаивает и потому является одним из излюбленных цветов в вывесках компаний, которые одним из своих главных достоинств считают стабильность.
Коричневый. Цвет респектабельности и солидности, но в чистом виде смотрится тяжело и нуждается в сочетании с другими цветами.
Желтый. Обращает на себя внимание почти так же, как красный, но создает излишнюю нагрузку на психику и быстро утомляет, поэтому его лучше использовать не на больших площадях и в комплексе с другими цветами – например, оформить таким образом объемные буквы.

Черный и белый удачно дополнят любой из перечисленных выше оттенков, они отлично сочетаются и между собой, однако некоторыми этот вариант может быть воспринят, как траурный.

Шрифт

Еще один важный компонент вывески – шрифт, и с его выбором нужно быть очень внимательным. В многообразии шрифтов разобраться трудно, и на этом этапе совершается множество ошибок. Наиболее распространенная - это желание проявить максимальную оригинальность и креатив. К сожалению, стремление к индивидуальности часто приводит к плачевному результату: нечитаемое название, неверное впечатление о деятельности компании - всего лишь некоторые из тех последствий, которые будут ощущаться все время, пока висит вывеска.

Наиболее четкий и действенный ориентир при выборе шрифта – это уместность. И пусть здесь остается мало места для проявления творческих способностей, достигнутый результат показывает эффективность этого варианта. Почти каждый дизайнер имеет в своем арсенале несколько шрифтов, отлично выглядящих и при том универсальных. Варьировать можно их размер, написание (обычное, жирное, полужирное), кроме этого, можно сочетать разные шрифты в одной вывеске, чтобы избежать монотонности. Подбирая гарнитуры, следует обратить внимание на то, чтобы они относились к одному типу, хотя бывают случаи, когда контраст может выглядеть очень впечатляюще. Этот вариант будет наиболее удачным, если один из шрифтов будет более консервативным, т.е. он послужит своеобразным фоном, а второй – ярким и выразительным.

Кроме типа шрифта, следует обратить внимание на его написание на вывеске, для чего специалисты печатают ее макет в натуральную величину. Так можно увидеть, будет ли текст читаться с разных углов, не сольются ли буквы, как реклама будет смотреться в реале.

Несмотря на то, что существуют некоторые правила подбора шрифта, лучший учитель здесь – практика, и только опираясь на свой багаж удачных и неудачных работ, дизайнер может расти как профессионал и предлагать своим клиентам необычные, но эффективные решения.

Сегодня в дизайне вывески могут использоваться изображения. Подбор картинок – вопрос отдельный, и тут требуется соблюсти баланс: добиться разнообразия и оживления и в то же время избежать излишней пестроты.

Подобрав все основные компоненты вывески, и определившись с ее содержанием, дизайнер приступает к работе. Однако перед тем как готовое изделие увидит свет, пройдет немало времени: обычно происходит отрисовка нескольких эскизов, из которых заказчик выбирает тот или те, которые ему наиболее подходят. Один из завершающих этапов - изготовление макета в натуральную величину. Только после того, как эскиз пройдет это испытание, он имеет право на жизнь.

Или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Свободный выбор

Соответствие корпоративному стилю

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный - это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта - это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом

Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

красный : в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;
желтый : в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
зеленый : в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
голубой : в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);
синий : в России - ночной покой;
фиолетовый : в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
белый : в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
черный : в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Еще один прием, которые отлично работает - это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки . Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

К нашим специалистам по визуальному мерчендайзингу и дизайну часто обращаются с вопросом о выборе цвета вывески. Мы попросили их написать эту статью, чтобы наши клиенты лучше ориентировались в этом вопросе.

Какие сочетания цветов гармонично подойдут для оформления наружной вывески магазина.

Цвет обладает широкими возможностями по привлечению внимания потенциальных покупателей. Существуют несколько исследователей, которые составили перечень прекрасно сочетающихся цветов.

Так называемый круг естественных цветов Гете утверждает, что гармонично дополняют друг друга следующие контрастные сочетания цветов:

фиолетовый и желтый,
синий и оранжевый,
красный и зеленый,
красный и желтый.

Круг естественных цветов Гете

Менее гармоничны сочетания:

синего с желтым,
красного с синим,
зеленого с оранжевым,
оранжевого с фиолетовым,
фиолетового с зеленым.

По Т. Кенигу, наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:

красного с темно-синим и зеленым,
оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым,
желтого с пурпурным и синим,
зеленого с фиолетовым,
фиолетового с оранжевым.

Удачное сочетание цветов на вывеске кафе

Наша вывеска с удачными цветовыми сочетаниями с элементами неона

красного с желтым,
оранжевого с красным,
желтого с фиолетовым,
зеленого с пурпурным и желтым.

Не воспринимаются сочетания:

красного с фиолетовым и пурпурным,
оранжевого с желтым и сине-зеленым,
желтого с зеленым,
зеленого с синим и оранжевым,
фиолетового с пурпурным и синим.

Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях:

красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным;
голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым.

Для простоты вы можете воспользоваться картинкой, на которой изображены наилучшие по контрастности и заметности сочетания цветов для вывески, в порядке убывания. Первый номер - лучше, последний хуже:

Особенности

светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым – темнее;
красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее;
на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом – синеватым, на зеленом – слегка розоватым, а на синем – желтоватым (хроматический контраст).

Контрастные цвета хорошо читаются и визуально не смешиваются

Какие цвета выбирают наши клиенты

Мы проанализировали популярность цветов среди наших клиентов, и клиентов одной известной дизайн студии, с которой мы часто выполняем совместные проекты. Основываясь на представленной информации вы можете решить, выбирать ли цвет, который обычно связан с вашей областью бизнеса, или выбирать менее традиционные цвета, чтобы выделяться среди конкурентов.

Надеемся, что эта информация даст вам представление об общих ассоциациях цветов.

Символические значения цветов

Цвета несут устоявшиеся символические значения, восприятие цвета одинаково для всех групп людей, вне зависимости от места их проживания. Вот основные из них:

Красный цвет считается наиболее сильным, он ассоциируется с опасностью, но так же но и с любовью, властью, огнем, войной. Вызывает тревогу, чувство достоинства, страсти.
Оранжевый – тоже обладает сильным воздействием, возбуждает, создает ощущение благополучия. Является символом праздника и благородства. Оранжевый цвет издалека заметен, и сохраняется в памяти дольше, чем остальные цвета.
Желтый – жизнь, движение, работа мысли. Веселый, живой, немного тревожный.
Зеленый – этот цвет успокаивает, нейтрализует противоречия между другими цветами. Зеленый является символом мира и покоя. Нежный, умиротворяющий.
Синий – ассоциируется с серьезным, строгим поведением. Отдаляющий, таинственный.
Фиолетовый – цвет выразительный и торжественный, он подчеркивает зрелость. Важный, таинственный, церемониальный.

Заключение

Когда у нас заказывают вывеску, мы рекомендуем помнить, что цвета имеют свои характеры, но все же главным является уместность их применения, гармония с другими объектами и общим посылом. Не стоит забывать, что цвета вывески должны соответствовать фирменным цветам. Не закрашивайте шрифт для красоты, грамотное применение особенностей воздействия цвета поможет вам добиться большей эффективности от рекламной вывески.